עדכון התוכן המועיל של גוגל – (HCU)Helpful Content Update

נקודות מפתח	הסבר
מטרת העדכון "תוכן מועיל"	גוגל שמה דגש על תוכן איכותי ומועיל שנכתב עבור הגולשים, ולא רק למטרות קידום אתרים
השפעה על דירוג אתרים	העדכון צפוי להשפיע על הדירוג הכולל של אתרים שלמים, ולא רק על דפים ספציפיים
המאפיינים של תוכן איכותי	מומחיות וסמכות בתחום, מידע מקורי ותובנות ייחודיות, כיסוי מעמיק ומדויק של הנושא
צעדים להתאמת האתר	בדיקה ושיפור של התכנים, התמקדות בתחומי מומחיות, הקפדה על ביקורות מקוריות, והימנעות מתוכן שנועד רק לקידום האתר
רלוונטיות לשפות שונות	העדכון הושק תחילה באנגלית, אך צפוי להתרחב לשפות נוספות בעתיד, כולל עברית

מבוא

גוגל, ענקית החיפוש המובילה בעולם, ידועה בשאיפתה המתמדת לשפר את חוויית המשתמש ולספק את התוצאות הרלוונטיות והאיכותיות ביותר לגולשים. כחלק ממאמץ זה, גוגל מבצעת מעת לעת עדכוני אלגוריתם המשפיעים על דירוג האתרים במנוע החיפוש שלה. אחד העדכונים האחרונים והמשמעותיים ביותר הוא "עדכון התוכן המועיל" (Helpful Content Update), שהושק ב-18 באוגוסט 2022.

עדכון זה נועד לתת משקל רב יותר לאתרים המציעים תוכן איכותי, מועיל וייחודי, שנכתב בראש ובראשונה כדי לספק ערך לגולשים, ולא רק לקדם את האתר במנועי החיפוש. גוגל מאמינה כי על ידי מתן עדיפות לאתרים כאלה, היא תוכל להבטיח שהמשתמשים ימצאו בקלות את המידע שהם מחפשים, ויהנו מחוויית גלישה טובה יותר.

סה"כ היו 3 עדכוני "תוכן מועיל" של Google

עדכון	מועד השקה	מיקוד
HCU ראשוני	אוגוסט 2022	תיעדוף תוכן איכותי ומועיל למשתמשים
HCU דצמבר	דצמבר 2022	שיפור זיהוי תוכן מועיל, השפעה גלובלית
HCU ספטמבר	ספטמבר 2023	"פנדה על סטרואידים", זיהוי אתרים עם תוכן שנוצר בעיקר לתפיסת תנועה במקום ערך

העדכון הראשוני (אוגוסט 2022)

הגרסה הראשונה של עדכון ה-Helpful Content (HCU) של Google הושקה באוגוסט 2022. מטרת העדכון הייתה לתעדף אתרים המספקים תוכן איכותי, ייחודי ומועיל למשתמשים, במקום תוכן שנוצר בעיקר כדי להתדרג היטב במנועי חיפוש. העדכון התמקד בסוגי תוכן כמו חומרי לימוד מקוונים ופוסטים טכנולוגיים שנכתבו יותר עבור מנועי חיפוש מאשר עבור משתמשים אנושיים.

עדכון HCU מדצמבר 2022

העדכון השני של HCU הושק בין 5 בדצמבר 2022 ל-12 בינואר 2023. עדכון זה התמקד בשיפור המסווג של Google לזיהוי תוכן מועיל לעומת תוכן לא מועיל, וכן אפשר ל-HCU להשפיע על תוצאות החיפוש ברחבי העולם, לא רק בשפה האנגלית. ל-HCU מדצמבר 2022 הייתה השפעה משמעותית יותר על תוצאות החיפוש בהשוואה להשקה הראשונית, כאשר אתרים שהתמקדו בעיקר בתוכן מונע SEO במקום במתן ערך אמיתי הושפעו לרעה יותר.

עדכון HCU מספטמבר 2023

עדכון ה-HCU האחרון והמשמעותי ביותר הושק בספטמבר 2023. עדכון זה תואר כ"פנדה על סטרואידים", בהתייחס לשינוי האלגוריתם המשמעותי הקודם של Google ב-2011 שכוון לתוכן דליל ובאיכות נמוכה. עדכון ה-HCU מספטמבר 2023 כלל מסווג משופר שיכול לזהות ולהוריד בדירוג ביתר יעילות אתרים עם חוויית משתמש ירודה ותוכן שנוצר בעיקר כדי לתפוס תנועה ולא כדי לספק ערך. לעדכון זה הייתה השפעה רחבה על תחומי תוכן רבים.

מה אומר עדכון "תוכן מועיל"?

מטרת העדכון

המטרה העיקרית של "עדכון תוכן מועיל" היא לתגמל אתרים המייצרים תוכן איכותי ומועיל עבור הגולשים. גוגל רוצה לעודד בעלי אתרים ויוצרי תוכן להתמקד ביצירת מידע מקורי, מעמיק ובעל ערך, שעונה על צרכים אמיתיים של המשתמשים.

בניגוד לתפיסה הרווחת בעבר, לפיה אופטימיזציה טכנית של האתר ומילות מפתח הן המפתח להצלחה בקידום אתרים, גוגל מדגישה כעת את החשיבות של התוכן עצמו. כלומר, לא מספיק יותר להתמקד רק בקידום אתרים (SEO) המסורתי – יש להשקיע מאמץ ומשאבים ביצירת תכנים איכותיים.

השפעה צפויה על דירוג אתרים

בעוד שעדכוני אלגוריתם קודמים של גוגל התמקדו לרוב בהיבטים ספציפיים, כמו מהירות טעינה או חוויית משתמש בנייד, "עדכון תוכן מועיל" צפוי להשפיע על דירוג כללי של אתרים שלמים, ולא רק על עמודים בודדים.

כלומר, אם גוגל תזהה שאתר מכיל כמות משמעותית של תוכן שאינו מועיל או איכותי דיו, הדבר עלול לפגוע בדירוג הכולל של האתר ולא רק של אותם עמודים בעייתיים. זוהי נקודה חשובה עבור בעלי אתרים ומקדמי אתרים, שכן היא מחייבת בחינה מקיפה של כל התכנים באתר, וטיפול בכל תוכן שאינו עומד בסטנדרטים החדשים של גוגל.

הטמעת העדכון בשפות שונות

נכון לכתיבת שורות אלו, "עדכון תוכן מועיל" הושק באופן מלא רק באנגלית, אך ידוע שעדכון דצמבר, 2022 בוצע גם לשפות אחרות, גוגל הבהירה שבכוונתה להרחיב בהדרגה את יישום העדכון לשפות נוספות, ובכלל זה עברית.

למרות שלוח הזמנים המדויק לפריסת העדכון בעברית אינו ידוע, מומלץ לבעלי אתרים ומקדמי אתרים להתחיל להתכונן כבר עכשיו. ככל שתפעלו מוקדם יותר ליישום ההנחיות החדשות של גוגל, כך תוכלו להבטיח שהאתר שלכם יהיה במיטבו כאשר העדכון יגיע גם לשפה העברית.

שאלות לבדיקת איכות התוכן

כדי לעזור לבעלי אתרים להעריך את איכות התוכן שלהם, גוגל פרסמה רשימת שאלות מנחות:

1. האם יש לכם מומחיות או זיקה לנושא האתר? אתרים שבהם התוכן נכתב על ידי מומחים בתחום או אנשים בעלי ניסיון מעשי וידע רלוונטי, צפויים להניב תכנים איכותיים ומועילים יותר עבור הגולשים.
2. האם התוכן מספק תובנות ומידע מקורי? גוגל מעריכה תוכן שמציע למשתמשים מידע חדש, תובנות ייחודיות או פרספקטיבות מעניינות, מעבר למה שקיים כבר במקורות אחרים ברשת.
3. האם התוכן מכסה את הנושא לעומק? תכנים שמספקים מבט מקיף ומעמיק על נושא מסוים, ועונים על שאלות נפוצות של גולשים באופן מלא ומספק, ידורגו גבוה יותר על ידי גוגל.
4. האם התוכן מדויק ואמין? חשוב להקפיד על אמינות ודיוק בכל פרט בתוכן, תוך שימוש במקורות מהימנים, נתונים מבוססים ועובדות בדוקות. טעויות, אי-דיוקים או מידע מוטעה עלולים לפגוע קשות באיכות התוכן בעיני גוגל.

לעומת זאת, גוגל גם מונה מאפיינים של תוכן שנוצר בעיקר למנועי חיפוש, ולא לטובת הגולשים:

1. מטרת התוכן היא אך ורק למשוך תנועה ממנועי חיפוש? תכנים שנכתבים רק כדי להגיע לדירוגים גבוהים, מבלי לספק באמת ערך למשתמשים, לא יזכו יותר לחסד מצד גוגל.
2. התוכן מסכם מידע מאתרים אחרים מבלי להוסיף ערך? אין טעם לחזור על תכנים קיימים מבלי לתרום משהו חדש ומקורי. גוגל מצפה מכם להרחיב, להעמיק או לספק זווית ייחודית כדי להצדיק את קיומו של התוכן שלכם.
3. התוכן מתמקד במגמות חיפוש חולפות? רדיפה אחר טרנדים או ביטויי מפתח פופולריים רק כדי לנצל את התעניינות הגולשים, מבלי לספק מענה אמיתי לצרכים שלהם, תיחשב כשלילית בעיני גוגל.
4. האתר מכיל הרבה טקסט בעל ערך נמוך? שימוש מופרז במילות מפתח או "תוכן ריק" שנועד רק לצורכי אופטימיזציה של האתר, ללא ערך מוסף אינפורמטיבי, צפוי להיפגע מהעדכון.
5. יש דגש על הגעה לאורך תוכן מסוים? כתיבת "מאמרים ארוכים" רק כדי לספק את מה שנתפס ככמות מלים "אידאלית" עבור קידום אתרים, ללא התחשבות בצורך האמיתי של הגולשים, גם היא פרקטיקה שאבד עליה הכלח.
6. האתר מפרסם תוכן רק כי הנושא נחשב פופולרי? גישה תועלתנית של כתיבה על נושאים "חמים", גם אם אין לכם מומחיות או עניין אמיתי בהם, כנראה לא תשרת אתכם לאורך זמן מול האלגוריתם החדש של גוגל.

איך להתכונן ולציית להנחיות עדכון תוכן מועיל

בדיקת האתר מול השאלות המנחות

כעת, כשאתם מכירים את הקריטריונים של גוגל לתוכן איכותי ומועיל, הצעד הראשון הוא לבדוק ביסודיות את כל התכנים באתר שלכם. עברו על כל עמוד ועמוד, ושאלו את עצמכם כיצד הוא עומד ביחס לשאלות שהוצגו לעיל.

ייתכן שתגלו כי חלקים מהאתר אינם עומדים עוד בסטנדרטים החדשים – תכנים שנכתבו בעבר בגישה שכיום נחשבת מיושנת, או כאלה שמעולם לא סיפקו ערך אמיתי לגולש. זה הזמן לקבל החלטות אמיצות ולטפל בתכנים הבעייתיים.

טיפול בתכנים בעייתיים

כאשר אתם מזהים עמודים או קטעי תוכן שאינם עומדים בקנה אחד עם הנחיות גוגל, עומדות בפניכם שתי אפשרויות עיקריות: מחיקה או עריכה.

• מחיקה: במקרים של תכנים שאין בהם כל ערך, אינם רלוונטיים, או מכילים מידע שגוי ומוטעה, פשוט הסירו אותם מהאתר. תכנים כאלה עלולים להזיק יותר מאשר להועיל. הקפידו לבצע הפניות 301 מהכתובות שנמחקו, כדי למנוע שגיאות 404.
• עריכה: לתכנים שיש בהם פוטנציאל, אך דורשים שיפור משמעותי כדי לעמוד בסטנדרטים של "תוכן מועיל", הקדישו זמן ומאמץ לעריכה ושכתוב. הרחיבו והעמיקו את התוכן, הוסיפו מידע חדש, תקנו אי-דיוקים ושגיאות, והתאימו את הטון והסגנון לציפיות של קהל היעד שלכם. תהליך זה עשוי להיות מורכב ולצרוך משאבים, אך בטווח הארוך ההשקעה תשתלם – גם מול גוגל, וגם מול הגולשים.

התמחות בתחומי ליבה ונישות ספציפיות

ככל שתתמקדו בתחומי הידע והמומחיות הייחודיים שלכם, תוכלו ליצור תכנים איכותיים ומועילים יותר. גוגל מכירה בחשיבות של סמכות (Authority) ואמינות (Trustworthiness) כחלק מה-EAT של דפי האינטרנט.

אתרים שמתמחים בנישה או תחום מומחיות מוגדר, וכותביהם הם אנשי מקצוע מוכרים ובעלי מוניטין בתחומם, צפויים להרוויח נקודות זכות רבות יותר בעיני גוגל. לכן, במקום לנסות לכסות תחומים רחבים מדי או לכתוב על כל מה שנראה פופולרי, התמקדו בתשוקות, בכישורים ובתחומים שבהם אתם מצטיינים באמת – ובנו את התכנים שלכם סביב אותם נושאי ליבה.

הקפדה על ביקורות מקוריות ומבוססות ניסיון

לאור העדכון, ביקורות מוצרים ותכנים המבוססים על דעה או המלצה אישית הופכים לחשובים מתמיד. גוגל מבקשת להבטיח שהמשתמשים יקבלו חוות דעת אותנטיות ואמינות, שמקורן בהתנסות מעשית עם המוצרים או השירותים הנסקרים.

במקום להסתמך על מידע שאיננו מקורי או על סקירה שטחית של הנתונים הזמינים ברשת, השקיעו זמן ומשאבים ברכישה ובדיקה בפועל של המוצרים עליהם אתם כותבים. שתפו את התובנות והתחושות האישיות שלכם, והעניקו לקוראים מבט מעמיק על החוויה שלכם עם המוצר. ככל שהביקורת תהיה מפורטת, כנה ובעלת ערך מוסף, כך סיכוייה לבלוט בחיפושים של גוגל יגדלו.

התמקדות בהצעת ערך ותוכן ייחודי

מעל לכל, "עדכון תוכן מועיל" של גוגל קורא לכם להתמקד במה שהופך את התוכן שלכם לייחודי ובעל ערך עבור הקוראים. במקום לחקות או לחזור על מה שכבר קיים, חשבו כיצד אתם יכולים לבדל את עצמכם ולהציע נקודת מבט חדשה, פתרונות יצירתיים או מידע נדיר.

נסו להבין לעומק את הצרכים, השאלות והאתגרים של קהל היעד שלכם. באילו נושאים הם מתעניינים? איזה סוג מידע הם מחפשים? כיצד אתם יכולים לעזור להם או לספק מענה לבעיות שמטרידות אותם? ככל שתפנימו את המניעים של הגולשים ותייצרו תוכן שמותאם בדיוק לציפיות שלהם, כך הסיכוי שהאתר שלכם ייתפס כמועיל וערכי על ידי גוגל יגדל.

הימנעות מכתיבה למען אופטימיזציה בלבד

כפי שהדגשנו לאורך המאמר, אחד המסרים המרכזיים של "עדכון תוכן מועיל" הוא להימנע מיצירת תוכן שמטרתו העיקרית היא קידום האתר במנועי חיפוש. טקטיקות כגון שימוש מוגזם במילות מפתח, חזרתיות על מושגים פופולריים או כתיבת מאמרים דלים בתוכן אך עמוסים בקישורים – כל אלו עתידות להיות מזוהות ומענישות על ידי האלגוריתם החדש של גוגל.

במקום זאת, התמקדו תמיד בכתיבה טבעית ואנושית, שזורמת בצורה הגיונית ומספקת ערך אמיתי. השתמשו במונחים מקצועיים ובשפה שקהל היעד שלכם מכיר ומצפה לה. שלבו מילות מפתח רק כאשר הן משתלבות בצורה אורגנית בתוכן, ולא כ"מילוי" מאולץ. ככל שהטקסט שלכם ייקרא אותנטי ובעל ערך גם בעיניים אנושיות, כך הוא יהיה רלוונטי ומוערך יותר גם עבור מנועי החיפוש.

סיכום

"עדכון תוכן מועיל" של גוגל מציין מפנה משמעותי בעולם קידום האתרים ושיווק התוכן. המסר המרכזי של העדכון הוא ברור: הקפידו על תכנים איכותיים ומועילים, שמציבים את צרכי הגולש במרכז.

נקודות המפתח לזכור הן:

• התמקדו ביצירת מידע מקורי, מעמיק ובעל ערך שעונה על צורך אמיתי של הגולשים.
• בדקו את האתר שלכם וטפלו בתכנים הבעייתיים – בין אם על ידי מחיקה או עריכה יסודית.
• התמחו בתחומי הליבה שלכם והפכו לסמכות מוכרת בנישה הספציפית.
• הקפידו על ביקורות מקוריות ואותנטיות, המבוססות על ניסיון מעשי עם המוצרים.
• חתרו תמיד להצעת ערך ייחודית שמבדלת אתכם מהמתחרים.
• הימנעו מיצירת תוכן שמטרתו העיקרית היא קידום האתר במנועי חיפוש.

העדכון החדש מהווה הזדמנות נהדרת עבור יוצרי תוכן להתבלט דרך איכות ומקוריות, ובכך לבנות יחסים ארוכי טווח הן עם קהל הגולשים והן עם מנועי החיפוש. אם תפנימו את העקרונות המנחים ותשקיעו את המאמץ הנדרש, העתיד של האתר שלכם בעידן החדש של "תוכן מועיל" נראה מבטיח ומלא הזדמנויות.

לסיום, הנה כמה קישורים רלוונטיים נוספים מהאתר שלי שיכולים לעזור לכם בהתאמת האתר לעקרונות של "עדכון תוכן מועיל":

• עדכון מרץ 2024 באלגוריתם הליבה של גוגל
• כיצד לבצע מחקר מילות מפתח אפקטיבי לקידום האתר
• הקשר בין שיווק בוידאו וקידום אתרים אורגני
• חשיבות התוכן בבניית אתר תדמית מנצח

אז קחו נשימה עמוקה, התאזרו בסבלנות ותתחילו ליישם את העקרונות של "עדכון תוכן מועיל" כבר היום. עם עבודה קשה והתמדה, ההשקעה שלכם בוודאי תישא פרי ותניב הן דירוגים גבוהים יותר בגוגל, והן קהל קוראים נאמן שיעריך ויוקיר את התוכן האיכותי שאתם יוצרים.