איך בוחרים שם וכינוי (Handle) לערוץ יוטיוב של עסק

אתם פותחים ערוץ יוטיוב לעסק, ויוטיוב מבקשת שני דברים כמעט באותו מסך: שם לערוץ וכינוי שמתחיל ב-@. במבט ראשון זה נראה כמו אותו שדה פעמיים. זה לא. השם הוא מה שצופים קוראים מתחת לכל סרטון, והכינוי הוא הכתובת של הערוץ, מה שמקלידים בחיפוש ומה שמופיע ליד כל תגובה שתכתבו. כינוי שנבחר בחיפזון, עם מספרים אקראיים או באיות שאף לקוח לא ינחש, ילווה את העסק בכל כרטיס ביקור, בכל פוסט ובכל קישור. המאמר עונה על שאלה אחת: איך בוחרים שם וכינוי לערוץ של עסק כך שיהיה קל למצוא אותו ולא יהיה צורך לשנות אותו בעוד שנה. בסוף תדעו מה הכללים הרשמיים של יוטיוב לכינוי, מתי כדאי לכתוב אותו בעברית ומתי באותיות לטיניות, ומה בודקים לפני שלוחצים על פרסום.

תוכן העניינים 7 פרקים ▾

שם הערוץ והכינוי: שני דברים שונים

יוטיוב מגדירה את הכינוי (Handle) כמשהו נפרד משם הערוץ. לכל ערוץ יש כינוי אחד בלבד, והוא הופך אוטומטית לכתובת של הערוץ, בצורה youtube.com/@הכינוי. לפי מרכז העזרה של יוטיוב, הכינוי מופיע בתגובות, בתיוגים, בצ׳אט של שידורים חיים ובשורטס, ואפשר למצוא ערוץ בחיפוש כשמקלידים @ ואחריו את הכינוי.

שם הערוץ, לעומת זאת, הוא הטקסט שמוצג בראש עמוד הערוץ ומתחת לסרטונים. הוא לא חייב להיות ייחודי, ואפשר לכתוב אותו בעברית חופשית, עם רווחים. הכינוי חייב להיות ייחודי בכל יוטיוב, ולכן הוא גם החלק שקשה יותר לבחור.

הדרך הפשוטה לזכור: השם הוא איך שקוראים לכם, והכינוי הוא איך שמגיעים אליכם.

הכללים של יוטיוב לכינוי

אלה הכללים כפי שהם מופיעים בדף הכינויים של יוטיוב:

• אורך: בין 3 ל-30 תווים (יש חריגים לכמה כתבים, כמו סינית, קוריאנית ויפנית, שלא רלוונטיים לרוב העסקים בישראל).
• תווים מותרים: אותיות או ספרות מאחת מ-75 השפות הנתמכות, כולל עברית.
• מפרידים: מותר קו תחתון (_), מקף (-), נקודה (.) ונקודה אמצעית לטינית (·), אבל לא בתחילת הכינוי ולא בסופו.
• מה אסור: כינוי שנראה כמו כתובת אתר או כמו מספר טלפון, כינוי שכבר תפוס, וכינוי שמפר את הנחיות הקהילה.
• אותיות גדולות וקטנות: אין הבדל. ‎@Shivuknet ו-‎@shivuknet הם אותו כינוי.
• בעלות: אסור למכור או להעביר כינוי, ויוטיוב שומרת לעצמה את הזכות לשנות, לקחת בחזרה או להסיר כינוי בכל עת.

הסעיף על כתובת אתר מפתיע הרבה בעלי עסקים. כינוי כמו ‎@mybusiness.co.il לא יעבור, כי הוא נראה כמו דומיין. גם רצף ספרות שנראה כמו טלפון ייפסל.

כינוי בעברית או באותיות לטיניות

יוטיוב מאפשרת כינוי בעברית. יש לזה שתי מגבלות שכדאי להכיר. הראשונה: אי אפשר לערבב באותו כינוי כתב שנכתב משמאל לימין עם כתב שנכתב מימין לשמאל, כלומר אין כינוי שחציו עברית וחציו אנגלית. החריג היחיד הוא ספרות בסוף הכינוי. השנייה: כתובת של כינוי שלא נכתב באותיות לטיניות מקודדת בדפדפן, ובשיתוף היא עלולה להופיע כרצף ארוך של סימנים או להתחלף בכתובת שמבוססת על מזהה הערוץ. יוטיוב עצמה כותבת שכינוי עם תווים מעבר ל-A עד Z, לספרות ולמפרידים עלול להיות קשה יותר להקלדה, ושאפליקציות ואתרים חיצוניים עלולים לא להציג נכון את הקישור אליו.

ההמלצה שלי לרוב העסקים היא כינוי באותיות לטיניות, ושם ערוץ בעברית. כך הצופה הישראלי רואה שם שהוא מכיר, והכתובת עובדת בכל מקום: בכרטיס ביקור, בחתימת מייל, בהודעת וואטסאפ ובמודעה מודפסת. כינוי בעברית מתאים בעיקר כשהקהל כולו ישראלי, והערוץ משותף כמעט רק בתוך יוטיוב.

חמישה כללי בחירה לכינוי של עסק

הכללים של יוטיוב אומרים מה מותר. הכללים הבאים הם ההמלצות שלי לגבי מה כדאי:

1. עקביות עם הרשתות האחרות. אם העסק כבר מופיע באינסטגרם, בטיקטוק או בפייסבוק בשם משתמש מסוים, נסו לתפוס את אותו רצף בדיוק ביוטיוב. לקוח שמכיר את הכינוי ברשת אחת ינחש אותו נכון גם כאן.
2. איות שאפשר לנחש. שם עברי אפשר לתעתק לאנגלית בכמה דרכים, למשל ח׳ כ-ch, כ-h או כ-kh. בחרו את האיות שכבר מופיע בדומיין של האתר שלכם, והשתמשו בו בכל מקום.
3. בלי מספרים מיותרים. ‎@studio2024 מתיישן תוך שנה, ו-‎@studio8812 נראה כמו חשבון שנפתח אוטומטית. מספר מתאים רק אם הוא חלק משם העסק עצמו.
4. קצר וברור כשמקריאים אותו בקול. נסו להגיד את הכינוי בטלפון למישהו שלא מכיר אתכם. אם צריך לאיית אותו אות אחר אות, הוא ארוך או מסובך מדי.
5. מפריד אחד לכל היותר. אם הכינוי שרציתם תפוס, יוטיוב מציעה להוסיף נקודות, ספרות או קו תחתון. לדעתי נקודה או קו תחתון אחד בין שתי מילים (‎@dana.levi, ‎@green_studio) עדיפים על ספרות בסוף.

עוד המלצה אחת: לפני שמחליטים, בדקו שהכינוי לא דומה מדי לכינוי של מתחרה. צופה שמקליד ‎@ ומקבל שתי הצעות כמעט זהות עלול להגיע לערוץ הלא נכון.

איך לנסח את שם הערוץ עצמו

לשם הערוץ יש פחות כללים, ולכן יותר מקום לטעויות של שיקול דעת. ברוב המקרים השם הנכון הוא פשוט שם העסק, כפי שהלקוחות קוראים לו. אם השם לבדו לא מסביר מה אתם עושים, אפשר להוסיף תיאור קצר אחריו, למשל "כהן שיפוצים | שיפוץ דירות במרכז". לא כדאי להפוך את השם לרשימה של ביטויי חיפוש. הוא מופיע ליד כל סרטון, וצופה מזהה מהר שם שנכתב בשביל מנוע חיפוש.

עוד נקודה שקשורה לשם: ערוץ של עסק כדאי לפתוח כחשבון מותג (Brand Account) בחשבון Google של העסק, ולא בחשבון הפרטי של מי שבמקרה פתח אותו. השם שמופיע ביוטיוב הוא שם הערוץ, ולא השם הפרטי של בעל החשבון. בשירות הקמת ערוץ יוטיוב לעסק בוחרים יחד את השם ואת הכינוי, והערוץ נפתח מההתחלה בבעלות העסק.

מה קורה כשמשנים שם או כינוי

אפשר לשנות, אבל יש מחיר. לפי מרכז העזרה של יוטיוב, אפשר לשנות את הכינוי פעמיים בתוך 14 יום. אחרי שינוי, יוטיוב שומרת את הכינוי הקודם 14 יום, כדי שתוכלו לחזור אליו, ובתקופה הזו גם הכתובת הישנה וגם החדשה עובדות. אחרי 14 הימים הכינוי הישן משתחרר, ומשתמש אחר יכול לתפוס אותו.

במילים אחרות, כל קישור ישן שהפצתם עם הכינוי הקודם, באתר, בפוסטים או בחומרים מודפסים, יפסיק להוביל לערוץ שלכם, ובמקרה הגרוע יוביל לערוץ של מישהו אחר. כתובות מותאמות אישית מהדור הקודם של יוטיוב ממשיכות לעבוד, אבל כתובת שמבוססת על כינוי לא נשמרת.

גם את שם הערוץ אפשר לשנות פעמיים בתוך 14 יום. שינוי השם מסיר את תג האימות, אם יש לערוץ כזה, והשם החדש יכול להופיע בכל יוטיוב רק אחרי כמה ימים. את שני השינויים עושים ב-YouTube Studio, תחת התאמה אישית (Customization) ואז פרופיל.

רשימת בדיקה לפני הפרסום

• הכינוי באורך 3 עד 30 תווים, בלי מפריד בהתחלה או בסוף.
• הוא לא נראה כמו כתובת אתר או כמו מספר טלפון.
• אותו רצף זמין, או כבר שלכם, באינסטגרם ובטיקטוק.
• האיות זהה לאיות שבדומיין של האתר.
• אין בו שנה או מספר אקראי.
• הקראתם אותו בקול למישהו, והוא הצליח להקליד אותו בלי עזרה.
• שם הערוץ הוא שם העסק, עם תיאור קצר רק אם צריך.
• הערוץ פתוח כחשבון מותג בחשבון Google של העסק.

כשהשם והכינוי סגורים, מגיע תורם של התיאור, הבאנר ורשימות ההשמעה. ואם הערוץ כבר פעיל ויש בו סרטונים, אפשר להמשיך לקידום ביוטיוב, שבו כל סרטון קיים מקבל כותרת, תיאור ותגיות חדשים (מ-₪30 לסרטון, לפני מע״מ), או לניהול ערוץ יוטיוב חודשי, מ-₪1,200 לחודש לפני מע״מ.

אם אתם לפני פתיחת ערוץ, או שיש לכם ערוץ ישן עם כינוי שנבחר אוטומטית, שלחו לי את שם העסק ואת הכתובות שלכם ברשתות, ואבדוק איתכם אילו כינויים פנויים ומה מתאים. פתיחת ערוץ לעסק עם מיתוג מלא מתומחרת בהצעת מחיר אחרי בדיקת ערוץ חינם, והמחיר לפני מע״מ. אפשר להתקשר ל-054-238-3789, או פשוט לכתוב: דברו איתי בוואטסאפ ←