איך כותבים כותרת לסרטון יוטיוב שגם עונה לחיפוש וגם גורמת ללחוץ

העליתם סרטון שהשקעתם בו, הוא עונה בדיוק על מה שלקוחות שואלים, ואחרי חודש יש לו כמה עשרות צפיות. במקרים רבים הבעיה לא בסרטון אלא בשורה אחת שמלווה אותו: הכותרת. מי שמחפש איך לקדם סרטון ביוטיוב מגלה מהר שאין כפתור קסם, אבל יש החלטה אחת שמשפיעה על כמעט כל השאר. לכותרת יש שני תפקידים שונים, ולפעמים הם מושכים לכיוונים הפוכים. היא צריכה להתאים למילים שאנשים מקלידים בחיפוש, והיא צריכה לגרום לאדם שרואה אותה ליד התמונה הממוזערת לבחור דווקא בסרטון שלכם. במאמר הזה תלמדו להפריד בין שני התפקידים, תראו דוגמאות לכותרות בעברית לפני ואחרי, ותדעו איך להשתמש ב-Test & Compare של יוטיוב כדי לבדוק עד שלוש כותרות לאותו סרטון, במקום לנחש איזו מהן עובדת.

תוכן העניינים 7 פרקים ▾

שני התפקידים של כותרת ביוטיוב

יוטיוב מתארת בדף העזרה על החיפוש שלושה דברים עיקריים שמשפיעים על הדירוג: רלוונטיות, מעורבות ואיכות. ברלוונטיות היא בודקת עד כמה הכותרת, התגיות, התיאור ותוכן הסרטון מתאימים למה שהמשתמש חיפש. במעורבות היא בודקת, למשל, כמה זמן אנשים צופים בסרטון אחרי שחיפשו שאלה מסוימת. כלומר, הכותרת משפיעה פעמיים: פעם כשיוטיוב מחליטה אם הסרטון רלוונטי, ופעם כשאדם מחליט אם ללחוץ עליו.

מכאן שני התפקידים. התפקיד הראשון הוא להיות מובנת ליוטיוב ולמחפש: להשתמש במילים שבהן אנשים מתארים את הבעיה שלהם. התפקיד השני הוא לעבוד ביחד עם התמונה הממוזערת: לתת לצופה סיבה לבחור דווקא בסרטון הזה מתוך עשרה דומים. כותרת שעושה רק את הראשון נראית כמו ערך במילון. כותרת שעושה רק את השני נראית כמו פיתיון, ובדרך כלל גם לא מופיעה בחיפוש.

התפקיד הראשון: להתאים למה שאנשים מחפשים

אנשים לא מחפשים את השם שאתם נותנים לשירות. הם מחפשים את הבעיה. עסק לתיקון מזגנים קורא לזה "שירות תחזוקה", והלקוח מקליד "מזגן מטפטף מים בפנים". לכן לפני שכותבים כותרת, כדאי לאסוף את הניסוח של הלקוחות עצמם:

• ההשלמה האוטומטית בחיפוש של יוטיוב. מתחילים להקליד את הנושא ורואים אילו ניסוחים יוטיוב מציעה.
• התגובות בסרטונים שלכם ושל אחרים בתחום. שם השאלות מופיעות במילים של הצופים.
• שיחות טלפון ווואטסאפ עם לקוחות. השאלה הראשונה שלקוח שואל היא לרוב כותרת מצוינת.
• הנתונים של הערוץ. ב-YouTube Studio אפשר לראות באילו מונחי חיפוש צופים הגיעו לסרטונים שלכם.

אחרי שמצאתם את הניסוח, שימו אותו בתחילת הכותרת. בטלפון חלק מהכותרת עלול להיחתך, ולכן את המילים החשובות לא משאירים לסוף. המגבלה הרשמית של יוטיוב היא 100 תווים לכותרת, אבל זה גבול עליון ולא יעד. כותרת טובה בדרך כלל קצרה בהרבה.

בעברית יש עוד שני דברים לשים לב אליהם. הראשון הוא כתיב: אנשים מקלידים גם בכתיב מלא וגם בכתיב חסר, ולפעמים עם שגיאות. כדאי לבדוק בהשלמה האוטומטית איזה כתיב חוזר יותר, ולבחור אותו. השני הוא מונחים באנגלית. בתחומים מסוימים אנשים מחפשים בעברית אבל משתמשים בשם המוצר באנגלית, למשל שם של טלפון או של תוכנה. אם כך הלקוחות שלכם כותבים, כך גם הכותרת צריכה להיראות.

התפקיד השני: להשלים את התמונה הממוזערת

בחיפוש ובדף הבית הצופה רואה את הכותרת ואת התמונה הממוזערת ביחד, כיחידה אחת. הטעות הנפוצה היא לכתוב את אותו משפט בשני המקומות. אם הכותרת היא "איך מנקים פילטר של מזגן" והתמונה אומרת "ניקוי פילטר מזגן", בזבזתם את אחד משני המקומות.

חלוקת עבודה טובה נראית כך: הכותרת אומרת על מה הסרטון, במילים שמחפשים. התמונה מוסיפה את מה שאין בכותרת: את התוצאה, את הרגש, או שתיים-שלוש מילים שיוצרות סקרנות. למשל, כותרת "מזגן מטפטף מים בפנים: 4 סיבות ואיך מתקנים" עם תמונה של מזגן מטפטף והמילים "לפני שמזמינים טכנאי". הכותרת עונה לחיפוש, והתמונה נותנת סיבה ללחוץ. בעיצוב תמונות נושא ליוטיוב מתחילים בדיוק מהשאלה הזו: מה התמונה צריכה להגיד שהכותרת לא אומרת.

כותרות בעברית, לפני ואחרי

הדוגמאות כאן הן להמחשה בלבד, של עסקים היפותטיים. הן מראות את סוגי השינויים שחוזרים כמעט בכל ערוץ של עסק.

שימו לב שבאף אחת מהכותרות בעמודת "אחרי" אין שם העסק. אם השם חשוב, הוא כבר מופיע מתחת לסרטון, בשם הערוץ. בכותרת הוא תופס מקום שהיה יכול לשמש את השאלה.

איך בודקים כותרות עם Test & Compare

גם אחרי כל העבודה הזו, לפעמים יש שתיים או שלוש כותרות טובות ואין דרך לדעת מראש איזו תעבוד. בשביל זה יש ב-YouTube Studio את Test & Compare. לפי דף העזרה של יוטיוב, אפשר לבדוק עד שלוש כותרות, עד שלוש תמונות ממוזערות, או שילובים של שתיהן, על אותו סרטון.

1. נכנסים ל-YouTube Studio במחשב. הכלי זמין רק שם, לא באפליקציה.
2. פותחים את הסרטון ובוחרים את האפשרות לבדוק כותרות, תמונות או שילוב.
3. מעלים עד שלוש גרסאות. כדאי שהן יהיו שונות באמת, למשל אחת שפותחת בשאלה ואחת שפותחת בתוצאה.
4. מחכים. לפי יוטיוב, בדיקה אמורה להסתיים בתוך שבועיים, ולפעמים מספיקים כמה ימים.
5. קוראים את התוצאה. הגרסה עם נתח זמן הצפייה הגבוה ביותר מוצגת לכל הצופים. התוצאות מסומנות כמנצחת, כביצועים זהים, או כבדיקה בלי הכרעה.

כמה תנאים כדאי להכיר מראש. הכלי דורש גישה לתכונות מתקדמות בערוץ. הוא לא זמין לסרטונים שמיועדים לילדים, לתוכן שמיועד לקהל בוגר ולסרטונים פרטיים, ולא לשורטס, לשידורים חיים מתוזמנים ולבכורות (Premieres). שידור חי שהסתיים ונשמר בערוץ כן אפשר לבדוק.

ועוד נקודה: המדד שקובע את המנצחת הוא זמן צפייה, לא רק הקלקות. כותרת שמושכת הרבה לחיצות אבל מאכזבת אחרי עשר שניות לא תנצח. זו בדיוק הסיבה שהכותרת צריכה להבטיח רק מה שהסרטון באמת נותן.

מה לא לעשות בכותרת

• לא להבטיח מה שאין בסרטון. מדיניות הספאם של יוטיוב אוסרת על כותרות, תמונות ותיאורים מטעים בכוונה, שנועדו לגרום ללחוץ על סרטון שלא נותן את מה שהובטח. הדוגמה שיוטיוב נותנת: כותרת שמבטיחה משחק ספורט שלם, וסרטון שמראה רק קטע ממנו.
• לא לדחוס רשימת מילות מפתח. כותרת עם קווים מפרידים ועשר מילים נקראת כמו פרסומת, ולא עונה על אף שאלה.
• לא לסמוך על תגיות. לפי יוטיוב, לתגיות יש תפקיד מינימלי בגילוי סרטונים, והכותרת, התמונה הממוזערת והתיאור חשובים יותר.
• לא לכתוב באנגלית לקהל שמחפש בעברית. אם הלקוחות שלכם מקלידים בעברית, הכותרת צריכה להיות בעברית.
• לא לשנות כותרת כל יומיים. אי אפשר ללמוד ככה כלום. אם יש התלבטות, בודקים אותה בצורה מסודרת ב-Test & Compare.

הכותרת היא רק חלק מקידום הסרטון

כותרת טובה לא תציל סרטון שלא עונה על השאלה שבכותרת. היא גם לא עובדת לבד: התיאור, הפרקים והתמונה הממוזערת משלימים אותה. בערוץ עם עשרות סרטונים ישנים, הדרך המהירה ביותר לשיפור היא בדרך כלל לא לצלם עוד, אלא לחזור לסרטונים הקיימים ולכתוב להם מחדש את מה שמסביב.

לפני שמפרסמים כותרת, כדאי לעבור על חמש שאלות קצרות:

1. האם מישהו שלא מכיר את העסק היה מקליד את המילים האלה?
2. האם המילים החשובות נמצאות בתחילת הכותרת?
3. האם הכותרת אומרת משהו שהתמונה הממוזערת לא אומרת?
4. האם הסרטון באמת נותן את מה שהכותרת מבטיחה, ובשלב מוקדם?
5. האם הייתם לוחצים עליה, אם הייתה מופיעה ליד עשרה סרטונים דומים?

כותרת שעונה "כן" על חמש השאלות מוכנה לפרסום. אם יש התלבטות בשאלה האחרונה, זה בדיוק המקרה ל-Test & Compare.

זה מה שעושה שירות קידום ביוטיוב: כל סרטון קיים בערוץ מקבל כותרת, תיאור ותגיות חדשים, תמונה ממוזערת ופרקים. המחיר מ-₪30 לסרטון לפני מע״מ. אם אתם צריכים רק תמונות, החבילות מתחילות ב-₪160 לארבע תמונות לפני מע״מ. ולערוץ שמעלה תוכן באופן קבוע יש ניהול ערוץ יוטיוב חודשי, מ-₪1,200 לחודש לפני מע״מ, שבו כל סרטון חדש מקבל את אותו טיפול.

רוצים לדעת אילו כותרות בערוץ שלכם כדאי לשכתב קודם? שלחו לי קישור לערוץ, אעבור על הסרטונים ואגיד לכם איפה הכותרת מפספסת את החיפוש ואיפה היא חוזרת על התמונה, וגם אם קידום הסרטונים ביוטיוב מתאים לכם עכשיו. אפשר להתקשר ל-054-238-3789, או לכתוב: דברו איתי בוואטסאפ ←