איך כותבים פתיחה לסרטון יוטיוב: השניות הראשונות שקובעות אם ממשיכים לצפות
רוצים שאטפל בזה בשבילכם?
כתיבת תסריטים לסרטוני יוטיוב, הצעת מחיר אחרי בדיקת ערוץ חינם. שלחו לי הודעה עם כמה מילים על העסק, ואחזור עם המלצה ומחיר מדויק.
שלחו לי הודעה בוואטסאפלפרטים על כתיבת תסריטים לסרטוני יוטיוב ←
נניח שהשקעתם בסרטון של שמונה דקות. התוכן טוב, הצילום סביר, הכותרת נשמעת נכון. ואז אתם פותחים את הנתונים שלו ורואים שחלק גדול מהצופים כבר לא שם אחרי חצי דקה. הם לא ראו את ההסבר הטוב שמגיע בדקה השלישית, כי הם עזבו עוד לפני שהתחלתם לדבר עליו. במצב כזה, החלק שהכי שווה לשפר הוא לא הצילום ולא העריכה. אלה המשפטים הראשונים. המאמר הזה מראה איך לבדוק ב-YouTube Studio כמה צופים נשארו אחרי הפתיחה של סרטון שכבר עלה, איך לקרוא את המספר בלי להשוות אותו לממוצעים מומצאים מהרשת, ואיך לכתוב פתיחה לסרטון של עסק בשלושה חלקים: הבטחה שמתאימה לכותרת ולתמונה הממוזערת, הוכחה קצרה, ומעבר מהיר לתוכן עצמו. יש גם דוגמה, ורשימה של פתיחות שכדאי למחוק מהתסריט.
תוכן העניינים 7 פרקים
איפה רואים ב-YouTube Studio מה קרה בפתיחה
לפני שכותבים פתיחה חדשה, כדאי לראות מה קרה בפתיחות הקיימות. יוטיוב מציגה את זה בדוח שימור הקהל (Audience retention) של כל סרטון:
- נכנסים ל-YouTube Studio ובוחרים בתוכן (Content) בתפריט הצד.
- ליד הסרטון בוחרים בנתונים.
- בלשונית הסקירה הכללית או המעורבות מוצאים את דוח שימור הקהל.
בתוך הדוח יש כרטיס של רגעים מרכזיים לשימור קהל, עם ארבעה סוגים של רגעים. הפתיחה (Intro) מראה איזה אחוז מהקהל עדיין צפה אחרי 30 השניות הראשונות. רגעי השיא הם קטעים שכמעט אף אחד לא עזב בהם. קפיצות הן רגעים שצפו בהם שוב או ששיתפו אותם. וירידות הן רגעים שבהם צופים דילגו קדימה או הפסיקו לצפות.
הנתונים מתעדכנים בדרך כלל אחרי יום או יומיים, ולכן אין טעם לבדוק סרטון בשעה שאחרי ההעלאה. כדאי לחכות שהסרטון יצבור כמה מאות צפיות לפחות לפני שמסיקים מסקנות, כי בכמה עשרות צפיות כל צופה בודד מזיז את הגרף.
איך קוראים את המספר בלי להיבהל
ברשת מסתובבים ״ממוצעים״ של שימור קהל, ואף אחד מהם לא מגיע מיוטיוב. ערוץ של מתכונים וערוץ של ייעוץ מס לא אמורים להיראות אותו דבר. מה שיוטיוב כן נותנת הוא השוואה שימושית: אפשר לראות איך הסרטון עומד מול שימור הקהל הרגיל של עשרת הסרטונים האחרונים שלכם באורך דומה, ובלחיצה על הצגת פרטים נוספים גם מול כל הסרטונים ביוטיוב באורך דומה.
ההשוואה לסרטונים שלכם היא החשובה. כשפתיחה אחת מחזיקה צופים הרבה פחות טוב מהפתיחות הרגילות שלכם, יש כאן משהו ללמוד. כדאי לשאול שלוש שאלות:
- האם הירידה חדה כבר בשניות הראשונות? זה בדרך כלל סימן שמה שהצופה ראה בכותרת ובתמונה הממוזערת לא מה שהוא קיבל.
- האם יש ירידה ברגע מסוים בתוך 30 השניות? חזרו לסרטון ובדקו מה קורה שם: אנימציית לוגו, הקדמה עצמית, שקט.
- האם הצופים מדלגים קדימה? ירידות בדוח כוללות גם קטעים שצופים דילגו עליהם. דילוג על הפתיחה אומר שהצופים רצו את התוכן, אבל הפתיחה עיכבה אותם.
שלושה חלקים לפתיחה של סרטון עסקי
זה המבנה שאני משתמש בו בתכנון של פתיחות לסרטונים של עסקים. זו לא נוסחה של יוטיוב, אלא היגיון פשוט: הצופה לחץ בגלל הבטחה, והוא נשאר אם הוא מאמין שהיא תתקיים.
- ההבטחה, במשפט הראשון. אומרים מה הצופה יקבל מהסרטון, ובמילים שקרובות לכותרת ולתמונה הממוזערת. אם הכותרת שואלת ״כמה עולה X״, המשפט הראשון לא מתחיל בהיסטוריה של החברה.
- הוכחה קצרה. משפט או שניים שמסבירים למה כדאי להקשיב לכם דווקא. לא קורות חיים, אלא פרט אחד רלוונטי: מה אתם עושים כל יום, או מה הצופה יראה על המסך.
- מעבר מהיר לתוכן. אומרים בקצרה מה יקרה בסרטון, ונכנסים. אם יש פרקים, הצופה יכול לקפוץ בעצמו לחלק שמעניין אותו.
כל שלושת החלקים יחד צריכים להיגמר הרבה לפני שנגמרות 30 השניות שיוטיוב מודדת.
דוגמה: אותה פתיחה בשתי גרסאות
הדוגמה הזו היפותטית. קחו חברת שירות למזגנים שמעלה סרטון בשם ״למה המזגן מטפטף מים בתוך הבית, ומה בודקים לפני שמזמינים טכנאי״.
גרסה א׳: ״שלום לכולם, ברוכים הבאים לערוץ שלנו. אנחנו חברה ותיקה בתחום המיזוג, ובסרטון של היום נדבר על נושא שהרבה אנשים שואלים עלינו. לפני שנתחיל, אל תשכחו להירשם לערוץ.״ עברו כמעט עשרים שניות, והצופה עוד לא יודע אם הוא יקבל תשובה.
גרסה ב׳: ״מזגן שמטפטף בתוך הבית זה בדרך כלל אחד משלושה דברים, ושניים מהם אפשר לבדוק לבד בחמש דקות. אני טכנאי מיזוג, ואראה לכם על מזגן אמיתי איפה מסתכלים. נתחיל מהבדיקה הכי פשוטה.״ בתוך פחות מעשר שניות יש הבטחה, הוכחה ומעבר.
שימו לב שגרסה ב׳ מבטיחה רק מה שהסרטון באמת נותן. פתיחה שמבטיחה יותר מהתוכן תחזיק צופים כמה שניות, ותאבד אותם בהמשך. ושימו לב גם למה שאין בגרסה ב׳: אין בה ברכה, אין בה שם החברה ואין בה בקשה להירשם. את כל אלה אפשר להכניס בסוף הסרטון, אחרי שהצופה קיבל את מה שבשבילו לחץ.
חמש פתיחות שכדאי למחוק מהתסריט
- ״שלום וברוכים הבאים לערוץ״. הצופה כבר יודע איפה הוא.
- אנימציית לוגו ארוכה. אם חייבים לוגו, כמה שניות בפינה, לא מסך שלם.
- בקשה להירשם לפני שנתתם משהו. אפשר לבקש בסוף, או באמצע, אחרי שהצופה קיבל ערך.
- סיפור הרקע של העסק. אם הוא חשוב, הוא יכול להגיע אחר כך, או בסרטון נפרד.
- קריאה של הכותרת בקול, ואז הפסקה. חזרה על מה שהצופה קרא הרגע לא מוסיפה לו כלום.
בדיקה לפני הצילום
לפני שמצלמים, עוברים על הפתיחה הכתובה עם חמש שאלות קצרות:
- האם המשפט הראשון אומר מה הצופה יקבל?
- האם הוא משתמש באותן מילים כמו הכותרת?
- האם ההוכחה היא פרט אחד ולא רשימה של הישגים?
- כשמקריאים את הפתיחה בקול עם שעון עצר, כמה שניות היא לוקחת?
- האם יש בה משפט אחד שאפשר למחוק בלי שמשהו יחסר?
התשובה לשאלה האחרונה היא כמעט תמיד כן. מוחקים אותו, ומקריאים שוב.
הכותרת והתמונה הממוזערת הן חלק מהפתיחה
הצופה מתחיל לצפות בסרטון עוד לפני שלחץ: הוא קורא כותרת ורואה תמונה, ומחליט מה הוא מצפה לקבל. לכן את הכותרת ואת הרעיון לתמונה הממוזערת כדאי לקבוע לפני הצילום, ולא אחרי העריכה. אם התמונה צריכה רגע מסוים, למשל הטכנאי מצביע על המגש של המזגן, צריך לדאוג שהרגע הזה יצולם.
אחרי שהסרטון עלה, אפשר לבדוק איזו אריזה עובדת. בכלי Test & Compare ב-YouTube Studio אפשר לבדוק עד שלוש כותרות, שלוש תמונות ממוזערות או שילוב שלהן. הכלי זמין במחשב, דורש גישה לתכונות המתקדמות, ובוחר את הגרסה המנצחת לפי נתח זמן הצפייה, לא לפי ההקלקות. זה עוד סימן לכך שיוטיוב מתעניינת במה שקורה אחרי הלחיצה.
אם אתם צריכים כמה גרסאות לבדיקה, עיצוב תמונות נושא ליוטיוב מתחיל ב-₪160 ל-4 תמונות (₪40 לתמונה), ועד ₪500 ל-50 תמונות (₪10 לתמונה), לפני מע״מ.
מהתסריט לעריכה
פתיחה טובה נכתבת לפני הצילום. בעריכה אפשר לקצר, אבל קשה להמציא משפט פתיחה שלא נאמר. לכן בשירות כתיבת תסריטים לסרטוני יוטיוב אני בוחר איתכם את הנושא ואת המבנה, הכותבים בצוות שלי מנסחים לכל סרטון כמה גרסאות לפתיחה, ואתם בוחרים את זו שנשמעת טבעית בפה שלכם. לכל סרטון מקבלים גם תסריט מלא או שלד בעברית מדוברת, רשימת צילומים, כותרת ורעיון לתמונה ממוזערת. המחיר נקבע לפי מספר הסרטונים ואורכם, אחרי בדיקת ערוץ חינם, לפני מע״מ.
התסריט ורשימת הצילומים עוברים ישר לעורך. אם גם העריכה צריכה להיעשות בחוץ, עריכת פרקים ליוטיוב מתחילה ב-₪1,000 לפרק לפני מע״מ, כולל עד 10 שורטס מכל פרק. ואם הערוץ שלכם עדיין קטן ואתם כותבים טוב, המבנה מהמאמר הזה מספיק כדי להתחיל לבד.
רוצים לדעת איפה הצופים עוזבים בסרטונים שלכם? שלחו לי קישור לערוץ. אעבור על הסרטונים ואחזור עם תמונת מצב, ואם צריך, עם הצעת מחיר לתסריטים ותכנון סרטונים. אפשר גם להתקשר ל-054-238-3789. דברו איתי בוואטסאפ ←
