מתי משתלם לשפר סרטונים ישנים בערוץ במקום להעלות סרטונים חדשים

הסרטון האחרון שהעליתם קיבל פחות צפיות ממה שקיוויתם, והאינסטינקט הוא להפיק עוד אחד. עוד תסריט, עוד יום צילום, עוד עריכה. אבל בערוץ שיש בו כבר עשרות סרטונים, ייתכן שהכסף הזה עובד טוב יותר במקום אחר: בסרטונים שכבר עלו, שיוטיוב כבר מציגה למישהו, ושפשוט לא מוכנים לרגע הזה. סרטון ישן עם כותרת שנכתבה ברגע האחרון, תיאור ריק ותמונה שנבחרה אוטומטית מבזבז חשיפות שהוא כבר מקבל. המאמר מראה איך מזהים ב-YouTube Studio את הסרטונים האלה לפי נתונים ולא לפי תחושה, מה מתקנים בכל אחד ובאיזה סדר, ולמה עדכון של סרטון קיים עולה פחות מהפקה חדשה. הוא גם אומר בכנות מתי דווקא עדיף להעלות סרטון חדש, ואיך תדעו אם השיפור עבד.

תוכן העניינים 7 פרקים ▾

למה שיפור סרטון קיים עולה פחות

סרטון חדש דורש את כל שרשרת ההפקה: רעיון, תסריט, צילום או אנימציה, עריכה, קול, ורק בסוף כותרת ותמונה. בסרטון קיים, החלק היקר כבר שולם. מה שנשאר לשפר הוא השכבה שיוטיוב וגוגל קוראות: כותרת, תיאור, פרקים ותמונה ממוזערת. יוטיוב כותבת שהכותרת, התמונה הממוזערת והתיאור הם המידע החשוב יותר לגילוי של סרטון.

יש עוד יתרון. עדכון נעשה ב-YouTube Studio בלי להעלות את הסרטון מחדש, כך שהצפיות, התגובות והקישורים שהסרטון צבר נשארים במקומם. סרטון שכבר מקבל חשיפות מחיפוש לא מתחיל מאפס. הוא מתחיל מהנקודה שבה הוא נמצא, עם אריזה טובה יותר.

איך מוצאים ב-Studio את הסרטונים ששווה לשפר

אין צורך בכלים חיצוניים. כל מה שצריך נמצא בנתונים של YouTube Studio:

1. היכנסו ל-Analytics ובחרו טווח של השנה האחרונה, כדי לראות סרטונים שמביאים צופים לאורך זמן ולא רק בשבוע שבו עלו.
2. עברו למצב המתקדם (Advanced mode), הציגו את כל הסרטונים עם עמודות של חשיפות ושל שיעור הקלקה, ומיינו לפי חשיפות. הסרטונים בראש הרשימה הם אלה שיוטיוב כבר מציגה, ולכן שם לכל שיפור יש הכי הרבה השפעה.
3. פתחו כל אחד מהסרטונים בראש הרשימה, היכנסו לכרטיסייה Reach ובדקו את מקורות התנועה. בכרטיס של החיפוש ביוטיוב תראו אילו ביטויים הביאו צופים.
4. השוו את שיעור ההקלקה מחשיפות (CTR) של כל סרטון לסרטונים אחרים שלכם שמקבלים חשיפות מאותו מקור. יוטיוב ממליצה להשוות כך, כי מקור החשיפה משפיע מאוד על המספר.
5. עברו על התיאור ועל התמונה של כל סרטון ברשימה, וסמנו מה חסר.

התוצאה היא רשימה קצרה של סרטונים שיוטיוב כבר מחברת לחיפושים של אנשים, אבל שלא מנצלים את החשיפה הזו.

ארבעה סימנים ומה עושים עם כל אחד

קחו לדוגמה ערוץ היפותטי של רואה חשבון עם 60 סרטונים. סרטון ישן על דיווח לרשויות המס מקבל הרבה חשיפות מחיפוש, אבל הכותרת שלו היא "הרצאה מכנס 2023" והתמונה היא פריים מטושטש מהבמה. מי שמחפש את הנושא רואה את הסרטון ועובר לתוצאה הבאה. כאן כותרת שמתארת את השאלה ותמונה ברורה הן תיקון זול, והחשיפות כבר קיימות. סרטון אחר באותו ערוץ, על נושא שאף אחד לא מחפש, לא ירוויח הרבה מאותו טיפול.

לגבי פרקים, יוטיוב מציגה אותם רק כשחותמת הזמן הראשונה היא 00:00, יש לפחות שלוש חותמות בסדר עולה, וכל פרק נמשך 10 שניות לפחות. גוגל, מצידה, כותבת שבסרטון שמתארח ביוטיוב אפשר להגדיר רגעי מפתח דרך חותמות הזמן בתיאור, ושהיא נותנת עדיפות לרגעים שבעל התוכן הגדיר.

סדר עדיפויות: מה מתקנים קודם

כשהתקציב מוגבל, הסדר הזה נותן את רוב הערך בשלבים הראשונים:

1. כותרת ותמונה ממוזערת בסרטונים שמקבלים חשיפות מחיפוש. זה מה שהצופה רואה לפני שהוא מחליט ללחוץ.
2. תיאור ופרקים. הם עוזרים ליוטיוב להבין על מה הסרטון, ועוזרים לצופה למצוא את מה שחיפש בתוכו.
3. מסכי סיום, כרטיסים ורשימות השמעה. הם מחברים בין הסרטונים, כך שמי שמצא סרטון אחד מקבל הצעה ברורה לסרטון הבא.
4. תגיות, בסוף. יוטיוב כותבת שלתגיות יש תפקיד מינימלי בגילוי, ושהן שימושיות בעיקר לשגיאות כתיב נפוצות.

מה שלא כדאי לעשות: לשנות את הנושא של הסרטון בכותרת. כותרת חדשה צריכה לתאר טוב יותר את מה שיש בסרטון, לא להבטיח משהו אחר. יוטיוב מזהירה שכותרות ותמונות מטעות נוטות להביא משך צפייה נמוך, ולכן פחות המלצות.

כמה סרטונים לשפר בסבב הראשון

אין צורך להתחיל בכל הערוץ. ברוב הערוצים הגיוני להתחיל ברשימה שיצאה מהבדיקה ב-Studio, כלומר בסרטונים שכבר מקבלים חשיפות, ולהשאיר את השאר לסבב שני. כך הכסף הולך קודם למקום שבו יש כבר ביקוש, ואחרי חודש יש נתונים להחליט על ההמשך.

מתי דווקא עדיף להעלות סרטון חדש

שיפור סרטונים ישנים הוא לא תשובה לכל מצב. סרטון חדש עדיף כש:

• המידע בסרטון הישן כבר לא נכון: מחירים, תקנות, גרסאות תוכנה או מוצרים שהשתנו
• איכות הסאונד או התמונה כל כך חלשה שהצופים עוזבים בגלל ההפקה ולא בגלל התוכן
• אף אחד לא מחפש את הנושא, ואין חשיפות לשפר
• יש בערוץ פחות מעשרה סרטונים, ואין עדיין ספרייה שאפשר לעבוד עליה
• הסרטון לא עונה על השאלה שבזכותה הוא מקבל חשיפות, ושום כותרת לא תשנה את זה

ויש גם דרך באמצע: לחתוך מסרטון ישן וטוב שורטס חדשים. שורטס יכולים להיות באורך של עד 3 דקות, ומי שמגיע מהם יכול להמשיך לסרטון המלא.

איך יודעים אם השיפור עבד

השוו את אותו סרטון לעצמו: 30 יום לפני העדכון מול 30 יום אחריו, באותם מקורות תנועה. אל תשוו את שיעור ההקלקה הכללי, כי אם הסרטון התחיל להופיע יותר בדף הבית המספר עשוי לרדת דווקא כשהכול עובד. יוטיוב גם מזכירה שבסרטונים עם מעט צפיות הפיזור של המדד רחב מאוד, כך שבסרטונים קטנים צריך יותר סבלנות לפני שמסיקים משהו.

אם חשוב לכם לדעת מה בדיוק עבד, אל תשנו הכול באותו יום בסרטונים המרכזיים. שינוי של כותרת, תמונה, תיאור ופרקים בבת אחת יכול לשפר את הסרטון, אבל לא יגיד לכם איזה מהשינויים עשה את ההבדל. בסרטונים הגדולים בערוץ אפשר להתחיל בכותרת ובתמונה, לחכות כמה שבועות, ורק אז להוסיף תיאור ופרקים. בשאר הספרייה, שבה כל סרטון מביא מעט צפיות, עדיף לעדכן הכול יחד ולהסתכל על התמונה הכוללת.

לסרטונים חשובים במיוחד יש כלי מסודר: Test & Compare ב-YouTube Studio בודק עד שלוש כותרות ותמונות ממוזערות לאותו סרטון ובוחר את המנצחת לפי נתח זמן הצפייה. הכלי זמין רק במחשב, ודורש הפעלה של התכונות המתקדמות בערוץ.

כמה זה עולה

בקידום ביוטיוב כל סרטון קיים מקבל מחקר ביטויים, כותרת, תיאור ותגיות חדשים, פרקים ותמונה ממוזערת, והעדכון נעשה בהרשאת עורך בלי להעלות את הסרטון מחדש. אפשר גם להזמין רק חלק:

• קידום מלא לסרטון: מ-₪30 לסרטון
• פרקים, תיאור משופר ותגיות בלבד: מ-₪10 לסרטון בספריות גדולות
• תמונות ממוזערות בלבד: מ-₪10 לתמונה בחבילה של 50, ועד ₪40 לתמונה בחבילה של 4
• ניהול ערוץ חודשי, שבו גם כל סרטון חדש מקבל את הטיפול המלא: מ-₪1,200 לחודש

כל המחירים לפני מע״מ.

רוצים לדעת אילו סרטונים בערוץ שלכם שווים שיפור לפני שאתם מפיקים את הבא? שלחו לי קישור לערוץ, אבדוק את הנתונים הגלויים ואחזור אליכם עם רשימה מדורגת והצעה לקידום הסרטונים הקיימים, כולל אילו סרטונים לדעתי לא שווה לגעת בהם. כתבו לי בוואטסאפ או התקשרו ל-054-238-3789.