Test & Compare ביוטיוב: איך בודקים עד שלוש תמונות ממוזערות או כותרות, ומה המערכת מודדת

יש לכם שתי תמונות ממוזערות לאותו סרטון, ואתם לא מצליחים להחליט. אחת עם פנים והבעה חזקה, השנייה עם התוצאה הסופית בגדול. אפשר לשאול חברים, אפשר ללכת לפי תחושת בטן, ואפשר לתת לצופים להכריע. ל-YouTube Studio יש כלי מובנה לזה, Test & Compare, שמציג גרסאות שונות לצופים שונים ובוחר מנצחת לפי מה שקרה בפועל. המאמר הזה מסביר מה הכלי בודק, מי יכול להשתמש בו ובאילו סרטונים, איך מפעילים בדיקה, ולמה המנצחת נבחרת לפי זמן צפייה ולא לפי הקלקות. החלק החשוב ביותר מגיע בסוף: איך מתכננים שלוש גרסאות ששונות זו מזו באמת, ולא רק בצבע הרקע. כל העובדות על הכלי לקוחות ממרכז העזרה של יוטיוב, כי הממשק משתנה מדי פעם ושווה לבדוק שם לפני שמתחילים. בסוף תמצאו גם תבנית פשוטה לתיעוד הבדיקות.

תוכן העניינים 6 פרקים ▾

מה הכלי בודק

Test & Compare מאפשר לבדוק עד שלוש גרסאות בבדיקה אחת. אפשר לבדוק רק כותרות, רק תמונות ממוזערות, או שילוב של כותרת ותמונה יחד. במרכז העזרה של יוטיוב הכלי מופיע היום גם בשם A/B testing, וזה שם האפשרות שתחפשו ליד שדה הכותרת או אזור התמונה הממוזערת.

בזמן הבדיקה יוטיוב מציגה את הגרסאות השונות לצופים, ובסופה הגרסה שהביאה את זמן הצפייה הגבוה ביותר מוצגת לכל הצופים. לפי מרכז העזרה, בדיקה אמורה להסתיים בתוך שבועיים, ולפעמים התוצאה מגיעה כבר אחרי כמה ימים.

הבחירה בין שלושת סוגי הבדיקה תלויה במה שאתם רוצים ללמוד. בדיקה של תמונות בלבד או של כותרות בלבד מלמדת משהו ברור על הרכיב שנבדק. בדיקה של שילוב מלמדת איזו חבילה עובדת, אבל לא תדעו אם ההבדל הגיע מהכותרת או מהתמונה.

מי יכול להשתמש, ובאילו סרטונים

יש כמה תנאים, והם עוצרים לא מעט ערוצים כבר בשלב הראשון:

• מחשב בלבד. לפי מרכז העזרה, הכלי זמין כרגע רק ב-YouTube Studio במחשב, לא באפליקציה.
• תכונות מתקדמות. הערוץ צריך גישה לתכונות המתקדמות של יוטיוב. ערוץ פעיל עם היסטוריה מספקת מקבל אותן בדרך כלל אוטומטית, ואפשר גם לקבל גישה מיידית באימות זהות עם תעודה מזהה או סרטון.
• תמונה ממוזערת מותאמת. כדי להעלות תמונה ממוזערת משלכם בכלל, הערוץ צריך גישה לתכונות הביניים של יוטיוב, שנפתחות באימות של מספר טלפון. ערוץ חדש שעוד לא עשה את זה לא יוכל לבדוק תמונות.
• לא לשורטס. אי אפשר לבדוק שורטס, שידורים חיים מתוזמנים ובכורות. ארכיונים של שידורים חיים ובכורות שכבר הסתיימו אפשר לבדוק.
• לא לכל סוג תוכן. הכלי לא זמין לסרטונים שמוגדרים כמיועדים לילדים, לסרטונים לקהל בוגר ולסרטונים פרטיים.

דרישה טכנית אחת שכדאי להכיר מראש: לפי מרכז העזרה, אם הרזולוציה של אחת התמונות בבדיקה נמוכה מ-1280 על 720, כל התמונות בבדיקה יוקטנו לרזולוציה של 480p. תמונה אחת חלשה מורידה את כולן. בהנחיות לתמונות ממוזערות יוטיוב ממליצה על רזולוציה של 3840 על 2160, ברוחב של 640 פיקסלים לפחות, אז עדיף להכין את כל הגרסאות ברזולוציה המומלצת.

איך מפעילים בדיקה, צעד אחרי צעד

בסרטון חדש

1. נכנסים ל-YouTube Studio במחשב.
2. לוחצים על CREATE בפינה העליונה ובוחרים Upload videos.
3. מעלים את הסרטון.
4. בשדה הכותרת או באזור התמונה הממוזערת בוחרים A/B Testing.
5. בוחרים את סוג הבדיקה ומעלים עד שלוש גרסאות.
6. לוחצים Done.

בסרטון שכבר עלה

1. ב-YouTube Studio בוחרים Content בתפריט הצד.
2. בוחרים את הסרטון.
3. בשדה הכותרת או באזור התמונה הממוזערת בוחרים A/B Testing, מעלים את הגרסאות ולוחצים Done.

יוטיוב ממליצה להתחיל דווקא בסרטונים ישנים, כדי לצמצם את ההשפעה של הבדיקה על הצפיות הכוללות של הערוץ. סרטון ישן שעדיין מקבל תנועה קבועה הוא מועמד טוב: יש לו מספיק צופים כדי להגיע לתוצאה, והסיכון קטן.

את התוצאות רואים בעמוד הפרטים של הסרטון, או בלשונית טווח ההגעה (Reach) בנתוני הסרטון. אפשר לעצור בדיקה בכל רגע, ואחרי שהיא מסתיימת אפשר עדיין לשנות את הכותרת או התמונה ידנית.

למה המנצחת נבחרת לפי זמן צפייה

כאן נמצא ההבדל החשוב בין Test & Compare לבין מה שהרבה יוצרים מצפים ממנו. יוטיוב כותבת שהבדיקות מכוונות לזמן הצפייה הכולל, לפני מדדים אחרים כמו שיעור ההקלקה מחשיפות (CTR). המנצחת נקבעת לפי נתח זמן הצפייה של כל גרסה.

ההיגיון ברור כשחושבים על תמונה מטעה. תמונה שמבטיחה משהו שהסרטון לא נותן עשויה להביא הרבה הקלקות, אבל הצופים יעזבו אחרי כמה שניות. בבדיקה לפי הקלקות היא הייתה מנצחת. בבדיקה לפי זמן צפייה היא מפסידה, כי היא מביאה צופים שלא נשארים.

לבדיקה יש שלוש תוצאות אפשריות:

מכיוון שבתוצאה הלא חד-משמעית הגרסה הראשונה נשארת, העלו ראשונה את הגרסה שהייתם בוחרים בלי בדיקה בכלל.

איך מתכננים שלוש גרסאות ששונות באמת

הטעות הנפוצה היא שלוש גרסאות של אותה תמונה: רקע כחול, רקע אדום, רקע צהוב. יוטיוב עצמה מזהירה שכותרות ותמונות שדומות מדי זו לזו גורמות לבדיקה להימשך יותר זמן. ההבדל ביניהן קטן מכדי שהצופים יגיבו אליו אחרת.

הדרך הנכונה היא לבנות כל גרסה סביב השערה אחרת על מה ימשוך את הצופה. דוגמה לסרטון הדרכה על שיפוץ מטבח:

אותו עיקרון עובד בכותרות. גרסה אחת מתארת את הבעיה, השנייה את התוצאה, והשלישית מנוסחת כשאלה שהצופה שואל את עצמו. כל אחת חייבת להיות נאמנה לתוכן, כי זמן הצפייה יחשוף כותרת שמבטיחה יותר ממה שהסרטון נותן.

ובתמונות עם טקסט בעברית: בדקו כל גרסה בגודל של מסך טלפון לפני שאתם מעלים אותה. טקסט שקריא במסך המחשב יכול להיעלם כשהתמונה קטנה לגודל של אצבע.

מה עושים עם התוצאה

בדיקה אחת מלמדת על סרטון אחד. הערך האמיתי מגיע כשרואים דפוס. אם בכמה בדיקות ברציפות הגרסה עם הפנים מנצחת, זה מידע על הקהל שלכם, ושווה לבנות סביבו את התמונות הבאות. אם רוב הבדיקות נגמרות בלי מנצחת, הגרסאות כנראה היו קרובות מדי, ובפעם הבאה כדאי להעז יותר.

כדי לראות דפוס צריך לרשום. יוטיוב שומרת את התוצאה של כל בדיקה בעמוד של הסרטון, אבל לא מסכמת אותן יחד. טבלה פשוטה בגיליון מספיקה, עם שורה לכל בדיקה:

• שם הסרטון ותאריך תחילת הבדיקה.
• מה נבדק: כותרת, תמונה או שילוב.
• ההשערה של כל גרסה, במשפט אחד. למשל: "פנים מול תוצאה".
• התוצאה: מנצחת, ביצועים זהים או לא חד-משמעית, ואיזו גרסה ניצחה.
• מה לוקחים מזה לסרטון הבא.

אחרי חמש או שש בדיקות, הטבלה הזו שווה יותר מכל מדריך כללי על תמונות ממוזערות, כי היא מבוססת על הצופים שלכם ולא על ערוץ של מישהו אחר.

כדי להריץ בדיקות בקביעות צריך מלאי של גרסאות, וכאן נכנס עיצוב תמונות נושא ליוטיוב. כל תמונה נבנית אחרי ניתוח של התמונות של המתחרים, עם כותרת בולטת בעברית ובדיקת קריאות בטלפון. החבילות, לפני מע״מ:

• ₪160 ל-4 תמונות, ₪40 לתמונה. מספיק לבדיקה של שלוש גרסאות לסרטון אחד.
• ₪240 ל-8 תמונות. מספיק לשתי בדיקות מלאות, או לארבע בדיקות של שתי גרסאות.
• ₪400 ל-20 תמונות.
• ₪500 ל-50 תמונות, ₪10 לתמונה, למי שמריץ בדיקות על הסרטונים הישנים בערוץ.

אף בדיקה לא מבטיחה מנצחת או עלייה בצפיות. מה שהיא כן נותנת הוא החלטה שמבוססת על התנהגות של צופים אמיתיים. אם אתם רוצים שגם הכותרות והתיאורים ייבנו סביב מה שאנשים מחפשים, זה החלק של קידום ביוטיוב, מ-₪30 לסרטון. ואם אתם מעדיפים שמישהו ינהל את כל זה בכל חודש, כולל בדיקות, יש ניהול ערוץ יוטיוב מ-₪1,200 לחודש, לפני מע״מ.

רוצים להריץ בדיקה ראשונה על אחד הסרטונים בערוץ? שלחו לי את הקישור, ואציע שלוש השערות שונות לתמונה הממוזערת שלו. את החבילות המלאות תמצאו בעמוד עיצוב תמונות נושא ליוטיוב, ואפשר לכתוב לי ישירות בוואטסאפ.