איך כותבים תיאור לסרטון יוטיוב: מה נכנס בשורות הראשונות, ומה מוסיפים בהמשך

הסרטון מוכן, התמונה הממוזערת מוכנה, ואז מגיעה תיבת התיאור הריקה ב-YouTube Studio. ברוב הערוצים העסקיים היא מתמלאת באחת משתי דרכים: שורה אחת כמו ״צפו בסרטון החדש שלנו!״, או בלוק קבוע שמועתק לכל סרטון, עם כתובת, טלפון ועשרים מילות מפתח ברצף. שתי הדרכים מפספסות את מה שהתיאור יכול לעשות. המאמר הזה מראה מבנה תיאור לסרטון של עסק, חלק אחרי חלק: מה כותבים בשורות הראשונות, שהן כל מה שרוב הצופים יראו, איך מוסיפים פרקים כך שיוטיוב תזהה אותם, למה הקישור לאתר שלכם לפעמים לא לחיץ, ומה עושים עם תגיות והאשטגים. הכול מבוסס על מה שיוטיוב עצמה כותבת בדפי העזרה שלה, כולל הקביעה שהכותרת, התמונה הממוזערת והתיאור חשובים לגילוי של סרטון יותר מהתגיות. בסוף תהיה לכם תבנית שאפשר להעתיק ולהתאים לכל סרטון.

תוכן העניינים 7 פרקים ▾

מה יוטיוב אומרת על התיאור, ומה על תגיות

בדף העזרה על תגיות, יוטיוב כותבת במפורש שהכותרת, התמונה הממוזערת והתיאור הם פריטי המידע החשובים יותר לגילוי של סרטון. על התגיות היא כותבת שהן יכולות לעזור כשנוטים לאיית את נושא הסרטון בטעות, ושמעבר לזה יש להן תפקיד מינימלי. מי שמשקיע חצי שעה בתגיות ושתי דקות בתיאור, הופך את סדר העדיפויות.

בדף הטיפים לתיאורים יוטיוב מוסיפה כמה דברים מעשיים:

• התיאור מספר גם ליוטיוב וגם לצופים על מה הסרטון.
• כדאי לזהות מילה אחת או שתיים שמתארות את הסרטון, ולתת להן מקום בולט.
• אפשר לשלב מילים נרדפות, כי אנשים מחפשים את אותו דבר במילים שונות.
• לכל סרטון צריך להיות תיאור ייחודי.
• התיאור מוגבל ל-5,000 תווים, והכותרת ל-100.

כדי למצוא את המילים האלה, יוטיוב מפנה ללשונית המחקר (Research) באנליטיקס של YouTube Studio ולמתכנן מילות המפתח של Google Ads.

השורות הראשונות: מה הצופה רואה לפני שהוא לוחץ ״עוד״

יוטיוב ממליצה לחשוב על התיאור כשני חלקים: מה שהצופה רואה לפני שהוא לוחץ על ״עוד״, ומה שמתחת. החלק הראשון צריך לתאר את הסרטון, כי זה מה שהצופה יראה קודם. בפועל זה בערך משפט או שניים, ולכן כל מילה בהם חשובה.

המבנה שאני ממליץ עליו לשני המשפטים האלה:

1. משפט ראשון: על מה הסרטון ולמי הוא מיועד, עם מילת החיפוש המרכזית בצורה טבעית.
2. משפט שני: מה הצופה ידע או יוכל לעשות אחרי הצפייה.

קחו לדוגמה סרטון היפותטי של חברת אינסטלציה על נזילות סמויות. פתיחה חלשה: ״עוד סרטון מבית החברה! אל תשכחו להירשם לערוץ״. פתיחה חזקה: ״איך מזהים נזילה סמויה בדירה לפני שהיא הופכת לנזק במים: חמישה סימנים שבעלי דירות יכולים לבדוק בעצמם. בסוף הסרטון תדעו מתי אפשר לחכות ומתי צריך להזמין בדיקה״. הפתיחה השנייה עונה על השאלה שהצופה חיפש, ומכילה את המילים שבהן הוא חיפש.

מה לא נכנס לשורות הראשונות: מספר טלפון, בקשה להירשם לערוץ, רשימת קישורים או האשטגים. כל אלה חשובים, אבל מקומם בהמשך.

המבנה המלא, חלק אחרי חלק

אחרי הפתיחה, התיאור הוא המקום לכל מה שעוזר לצופה להמשיך. זה הסדר שעובד לסרטון של עסק:

החלק של פרטי הקשר יכול להיות קבוע בכל הסרטונים, ואין בזה בעיה. מה שצריך להשתנות בכל סרטון הוא הפתיחה, ההרחבה והפרקים, כי שם נמצא מה שמייחד את הסרטון.

פרקים בתיאור: הכללים של יוטיוב

פרקים מחלקים את הסרטון לקטעים עם שם, והצופה יכול לקפוץ ישר לחלק שמעניין אותו. כדי שיוטיוב תזהה את רשימת חותמות הזמן בתיאור כפרקים, היא צריכה לעמוד בכמה כללים:

• חותמת הזמן הראשונה ברשימה מתחילה ב-00:00.
• יש לפחות שלוש חותמות זמן, בסדר עולה.
• כל פרק נמשך לפחות 10 שניות.

יוטיוב יכולה גם ליצור פרקים אוטומטיים. ההגדרה פועלת כברירת מחדל בסרטונים חדשים, אבל לא כל סרטון כשיר, ולא כל סרטון כשיר יקבל פרקים. בערוץ עם אזהרה פעילה על הפרת מדיניות (strike), או בתוכן שעשוי לא להתאים לכל הצופים, הפרקים לא יופיעו. ובדף העזרה על רמות הגישה לתכונות, הוספת פרקים מופיעה ברשימת התכונות המתקדמות.

פרקים אוטומטיים נותנים שמות כלליים. פרקים שנכתבים ידנית נותנים לכל קטע שם שמתאר אותו במילים של הצופה, וזה ההבדל בין ״חלק 2״ לבין ״איך בודקים את מד המים״. זה בדיוק מה שנכנס בהוספת טיימסטמפים לסרטוני יוטיוב: כל סרטון מקבל פירוק לפרקים עם חותמות זמן מדויקות.

קישורים ופרטי קשר: למה הקישור לא תמיד לחיץ

הרבה בעלי עסקים מדביקים קישור לאתר בתיאור, ומגלים שהוא מופיע כטקסט רגיל. הסיבה היא רמות הגישה של יוטיוב. קישורים לחיצים בתיאור של סרטון ארוך הם תכונה מתקדמת, ואותה רשימה כוללת גם קישורים לחיצים בפרטי הערוץ.

יש שתי דרכים לקבל גישה לתכונות מתקדמות:

• היסטוריה מספקת של הערוץ, שיוטיוב בודקת בעצמה.
• אימות זהות, בתעודה מזהה תקפה או בסרטון.

ערוץ חדש של עסק שעוד לא עבר אימות יראה את הקישורים כטקסט. זה לא תקלה בתיאור, וכדאי לטפל בזה פעם אחת ב-YouTube Studio. עד אז, כתבו את הכתובת בצורה שקל להקליד: שם האתר בלבד, בלי כתובת ארוכה עם פרמטרים.

פרטי הקשר עצמם: שם העסק, טלפון ואזור שירות. אם יש לכם כמה סניפים, ציינו את האזורים ולא את כל הכתובות. מי שהגיע לחלק הזה בתיאור כבר צפה בסרטון, והוא מחפש איך ליצור קשר, לא רשימה.

האשטגים ותגיות: כמה ואיפה

האשטגים בתיאור עובדים אחרת מתגיות. לפי יוטיוב, מכל ההאשטגים שהוספתם לתיאור, עד שלושה שנחשבים למעוררי המעורבות הגבוהה ביותר יופיעו ליד הכותרת. ואם בסרטון יש יותר מ-60 האשטגים, יוטיוב תתעלם מכולם. ההאשטג צריך להיות קשור ישירות לסרטון, ובלי רווחים בתוכו.

הכלל המעשי: שניים או שלושה האשטגים בסוף התיאור. אחד כללי לתחום, אחד ספציפי לנושא הסרטון, ואולי שם המותג.

לגבי תגיות: מלאו אותן בשתי דקות, עם שמות המותג, השם המדויק של השירות, והאיות השגוי הנפוץ אם יש כזה. ומה שאסור לעשות הוא להעתיק רשימת תגיות לתוך התיאור עצמו. יוטיוב כותבת שהוספה של תגיות מוגזמות לתיאור היא הפרה של מדיניות הספאם שלה.

טעויות נפוצות בתיאור של סרטון עסקי

• אותו תיאור בכל הסרטונים. יוטיוב ממליצה על תיאור ייחודי לכל סרטון. בלוק פרטי קשר קבוע זה בסדר, תיאור קבוע לא.
• פרטי קשר בשורה הראשונה. הם תופסים את המקום היחיד שהצופה רואה לפני ״עוד״.
• רשימת מילות מפתח ברצף. קשה לקריאה, ולפי מדיניות הספאם עלולה להיחשב הפרה.
• פרקים שלא עובדים. רשימה שלא מתחילה ב-00:00, או פרק של חמש שניות, ויוטיוב לא תציג אותם כפרקים.
• קישור ארוך שאי אפשר להקליד. בערוץ בלי תכונות מתקדמות, אף אחד לא יעתיק כתובת של 80 תווים.
• תיאור שמבטיח משהו שלא נמצא בסרטון. הצופה יגלה את זה תוך שניות, ויעזוב.

אם יש לכם עשרות סרטונים ישנים עם תיאורים חלשים, אין צורך לכתוב הכול מחדש בבת אחת. התחילו מהסרטונים שכבר מקבלים צפיות מחיפוש, כי שם לשיפור יש הכי הרבה השפעה. את העבודה על כל הספרייה מכסה קידום ביוטיוב, ואם אתם רוצים שכל סרטון חדש יעלה עם תיאור, פרקים ותגיות מוכנים, זה חלק מניהול ערוץ יוטיוב חודשי.

אם אתם רוצים שהסרטונים בערוץ יקבלו תיאור לפי המבנה הזה ופרקים שיוטיוב מזהה, שלחו לי קישור לערוץ. בהוספת טיימסטמפים לסרטוני יוטיוב כל סרטון מקבל פירוק לפרקים עם חותמות זמן מדויקות, יחד עם תיאור משופר ותגיות. אני מנהל את השירות, והצוות שלי כותב את הפרקים והתיאורים לכל סרטון. המחיר הוא ₪10-₪30 לסרטון לפני מע״מ, בחבילות מ-50 סרטונים: ₪30 לסרטון בחבילה של 50, ₪20 לסרטון מ-100 סרטונים, ו-₪10 לסרטון מ-200 סרטונים. שלחו לי הודעה בוואטסאפ.