פרסום בשורטס: מתי מודעה אנכית מתאימה לעסק, ומה צריך להכין בשבילה

אתם מתכננים קמפיין ביוטיוב, ומישהו מציע ״לעשות משהו בשורטס, כי שם כולם נמצאים עכשיו״. אולי זה נכון לעסק שלכם, ואולי לא. סרטון אנכי של 20 שניות שעובר בין שורטס לשורטס עובד מצוין למוצרים מסוימים, ומבזבז תקציב על אחרים. הצד השני של השאלה הוא החומרים: אם כבר מפיקים סרטון פרסומת, איך עושים את זה כך שאותו צילום ישמש גם למודעה רוחבית וגם לאנכית, בלי לשלם על שני ימי צילום? המאמר הזה נותן כלל החלטה פשוט מתי מודעה אנכית קצרה מתאימה לעסק ומתי עדיף סרטון רוחבי ארוך יותר, מסביר למה בקמפייני Demand Gen כדאי להכין חומרים בכמה יחסי מסך, ומפרט מה לבקש מהצלם ומהעורך מראש. כל מה שכתוב כאן על מיקומי המודעות ועל המפרט הטכני נבדק מול דפי העזרה של Google Ads באוקטובר 2026.

תוכן העניינים 6 פרקים ▾

איפה מודעה בשורטס מופיעה, ובמה היא שונה

מודעות בשורטס מופיעות בין שורטס בפיד השורטס של יוטיוב, בטלפון, במחשב, בטאבלט ובמכשירים מחוברים כמו טלוויזיות. ההבדל המרכזי מפרסומת שמופיעה לפני סרטון ארוך הוא הדילוג. במודעה שאפשר לדלג עליה בסרטון רגיל, הצופה מחכה חמש שניות לפני שמופיע כפתור הדילוג. בשורטס אין המתנה כזו: לפי Google, הצופה יכול לדלג מיד בהחלקה למעלה או למטה. Google ממליצה על מודעות בשורטס באורך של עד 60 שניות.

המשמעות פשוטה. במודעה אנכית אין חמש שניות חסד. השנייה הראשונה צריכה להיראות כמו שורט שמעניין לעצור עליו, לא כמו פתיח של פרסומת.

מודעות בשורטס יכולות לצאת מכמה סוגי קמפיינים ב-Google Ads, ובהם Demand Gen, קמפיינים לצפיות, קמפיינים לחשיפה ו-Performance Max. קמפייני Video Action, שהיו פעם הדרך המקובלת להשיג המרות מוידאו, הוחלפו ב-Demand Gen: יצירה של קמפיינים חדשים כאלה הופסקה באפריל 2025, והאחרונים שודרגו עד אפריל 2026. מי שקורא מדריך ישן שממליץ עליהם, קורא על משהו שכבר לא קיים.

כלל החלטה: מתי סרטון אנכי קצר מתאים לפרסום

אין כאן נוסחה רשמית של Google. זה הכלל שאני עובד לפיו, והוא נשען על ההבדל שתואר למעלה: בשורטס הצופה מחליט בשנייה, ובמודעה לפני סרטון ארוך יש לו כמה שניות להקשיב.

אם רוב התשובות נופלות בעמודה האמצעית, שווה לבנות מודעה אנכית. אם רובן בעמודה השמאלית, התחילו מסרטון רוחבי, ואת השורטס השאירו כתוספת. ואם התשובות מתחלקות, זה בדיוק המקרה שבו מכינים את שניהם מאותו צילום.

Demand Gen: למה מכינים חומרים בכמה יחסי מסך

קמפיין Demand Gen לא מוגבל לשורטס. הוא יכול להציג מודעות ביוטיוב, כולל שורטס, לפני סרטונים ובפיד, וגם ב-Discover, ב-Gmail וברשת המדיה של Google. מאז מרץ 2025 אפשר לבחור בדיוק באילו מהערוצים האלה המודעות יופיעו. כל מיקום מעדיף צורה אחרת של מסך, ולכן Google מפרטת בדף המפרט של Demand Gen ארבעה יחסי מסך לוידאו:

עוד שני מספרים מאותו דף: אורך מינימלי של 5 שניות לסרטון, וסרטון קצר מ-10 שניות לא יכול לרוץ לפני סרטונים ביוטיוב (In-stream). כלומר, מודעה של שמונה שניות תעבוד בשורטס ובפיד, אבל לא שם.

המסקנה המעשית: קמפיין שמקבל רק סרטון רוחבי אחד מוותר מראש על חלק מהמיקומים, או מקבל בשורטס סרטון שלא נבנה בשבילם. קמפיין שמקבל גרסה רוחבית וגרסה אנכית מאותו מסר יכול להופיע בצורה נכונה בכל מקום.

צילום אחד, שני כיוונים: מה מבקשים מראש

הכסף הגדול בהפקה הוא יום הצילום. אם מתכננים מראש, אותו יום מספק חומר לגרסה רוחבית ולגרסה אנכית. הנה מה שכדאי לבקש:

• מהצלם: צילום ב-4K רוחבי עם הנושא במרכז. מפריים של 3840 על 2160 אפשר לחתוך פריים אנכי ברוחב של 1215 פיקסלים ובגובה מלא, וזה עדיין מעל 1080 על 1920 שמומלץ לשורטס. התנאי הוא שהדבר החשוב נמצא במרכז הפריים ולא בקצוות.
• מהצלם: כמה שוטים אנכיים ייעודיים. פתיחה, מוצר בתקריב ומשפט מרכזי למצלמה, מצולמים גם לאורך. זה מוסיף מעט זמן ליום הצילום, ומשפר מאוד את הגרסה האנכית.
• מהעורך: טקסט בשכבה נפרדת. כותרות וכתוביות שאפשר להזיז בין יחסי המסך, ולא טקסט שנצרב בגרסה הרוחבית וייחתך באנכית.
• מהעורך: אזורים פנויים בגרסה האנכית. בשורטס חלק מהתחתית ואחד הצדדים מכוסים בטקסט ובכפתורים של הממשק. טקסט ולוגו לא יושבים שם.
• מהעורך: כתוביות צרובות בעברית. כדי שהמסר יעבור גם למי שגולל בלי קול.
• מהעורך: שני אורכים. גרסה אנכית קצרה, וגרסה של 10 שניות ומעלה אם רוצים שהמודעה תרוץ גם לפני סרטונים.

מי שעובד עם סרטון YouTube Ads מונפש ולא מצולם נמצא במצב קל יותר: באנימציה אפשר לבנות כל סצנה מראש לכל יחס מסך, בלי לחתוך.

מבנה של מודעה אנכית קצרה

כיוון שבשורטס אפשר לדלג מיד, המבנה של מודעה אנכית שונה מזה של פרסומת רגילה. זה המבנה שאני ממליץ עליו למודעה של 15 עד 30 שניות:

1. השנייה הראשונה: המוצר, התוצאה או פנים שמדברות. לא לוגו על רקע שחור ולא מוזיקת פתיחה.
2. עד השנייה השלישית: שם המותג או הלוגו מופיעים בצורה טבעית, על המוצר, על השלט או בפינה העליונה.
3. האמצע: טענה אחת ודבר אחד שרואים. לא שלושה יתרונות ברצף.
4. הסוף: פעולה אחת ברורה, כתובה על המסך: להזמין, להיכנס לאתר, לשלוח הודעה.

כדאי להכין שתיים או שלוש פתיחות שונות לאותה מודעה. ב-Google Ads אפשר להעלות כמה סרטונים לאותה קבוצת מודעות ולראות איזה מהם עובד טוב יותר, וזה הרבה יותר זול מהפקה חוזרת.

מתי לא להתחיל משורטס

יש מצבים שבהם הייתי ממליץ לא לפתוח במודעה אנכית. אם ההצעה שלכם צריכה דקה של הסבר כדי שיבינו אותה, מודעה של 20 שניות שמדלגים עליה בהחלקה לא תעשה את העבודה. אם התקציב קטן מאוד, עדיף לרכז אותו במיקום אחד שמתאים להצעה מאשר לפזר אותו על כל המיקומים. ואם עוד אין לכם שום וידאו, כדאי לבדוק קודם בחינם מה עובד.

הדרך לבדוק בחינם היא שורטס אורגניים. סרטונים קצרים שנחתכים מהסרטונים הארוכים שלכם ועולים לערוץ ולרשתות מראים לכם אילו רגעים מחזיקים צופים, עוד לפני שמשלמים על חשיפה. בעריכת שורטס ליוטיוב המחיר הוא ₪10-₪30 לשורט לפני מע״מ, וכל שורט מופץ לחמש רשתות ולפרופיל Google Business. שורטס שמחזיקים צופים יכולים להיות בסיס טוב למודעה האנכית הראשונה.

אם אתם רוצים לבדוק אם מודעה אנכית מתאימה לעסק שלכם, שלחו לי מה אתם מוכרים ומה יש לכם כבר בצילום. בקמפייני YouTube Ads אני מנהל את הקמפיינים ב-Google Ads, ובכל חודש מופקים שני סרטוני פרסומת, כשבתדריך נקבע מראש באילו יחסי מסך כל סרטון צריך לצאת. המחיר הוא ₪1,500 חודשי כולל 2 סרטוני פרסומת, לפני מע״מ, ותקציב המדיה בנפרד. את הצילום, העריכה והעיצוב עושים אנשי המקצוע בצוות, ואני אחראי על התדריך, על הקמפיין ועל הבדיקה של מה שעובד. אני לא מבטיח תוצאות, אבל אפשר להתחיל מההחלטה הנכונה. פרטים נוספים בעמוד ניהול קמפיינים ביוטיוב, או שלחו לי הודעה בוואטסאפ.