קידום ממומן · Performance Max ושופינג

קמפיין Performance Max וקמפיין שופינג: המוצרים שלכם בגוגל שופינג, ביוטיוב ובחיפוש

קמפיין Performance Max וקמפיין שופינג עם מודעות מוצר בגוגל

Performance Max הוא קמפיין אחד שמציג מודעות בכל הנכסים של גוגל: חיפוש, שופינג, יוטיוב, רשת המדיה, Discover, Gmail ומפות. בחנות אונליין הוא עובד יחד עם פיד המוצרים ב-Google Merchant Center, ולכן העבודה מתחילה בפיד ולא במודעה. אני מנהל את שני החלקים: מסדר את הפיד ואת המוצרים שנדחו, בונה קבוצות נכסים, מגדיר מילות מפתח שליליות והחרגות מותג, וקורא את דוח הערוצים כדי לדעת לאן הלך התקציב. את התמונות ואת הסרטונים לקמפיין מכין צוות ההפקה. ארתור קלנדרוב.

שלחו הודעה בוואטסאפ איך מתמחרים את השירות

מה Performance Max ושופינג נותנים לחנות

מודעת שופינג מציגה את המוצר עם תמונה, מחיר ושם החנות, עוד לפני שהקונה נכנס לאתר. מי שמקליק כבר ראה את המחיר.
ישראל נתמכת ב-Google Merchant Center, עם מחירים בשקלים ותמיכה בעברית, ולשונית השופינג זמינה למשתמשים בישראל. לצד המודעות אפשר להופיע גם ברישומים חינמיים (Free listings).
ב-Performance Max אפשר היום להוסיף עד 10,000 מילות מפתח שליליות לכל קמפיין, ולהחריג מותגים, כולל המותג שלכם, כדי לא לשלם על מי שכבר חיפש אתכם בשם.
דוח ביצועי הערוצים זמין בכל קמפייני Performance Max, וגם דוח מונחי החיפוש. רואים כמה הגיע מחיפוש, משופינג, מיוטיוב ומרשת המדיה.
אותות קהל (Audience signals), כמו רשימת לקוחות או מבקרים באתר, מכוונים את המערכת לאנשים שדומים לקונים שלכם.

מה כולל ניהול קמפיין Performance Max וקמפיין שופינג?

בחנות אונליין הכל מתחיל בפיד המוצרים. Google Merchant Center מקבל מהאתר את רשימת המוצרים, ולכל מוצר צריך מזהה, שם, תיאור, קישור, תמונה, מחיר וזמינות. מוצר שחסר בו שדה חובה, או שהמחיר שלו בפיד שונה מהמחיר באתר, עלול להידחות ולא להופיע בכלל. אני עובר על המוצרים שנדחו ועל ההתראות בחשבון, משפר שמות ותיאורים כך שיכללו את המילים שאנשים מחפשים, ובודק שהפיד מתעדכן מהאתר באופן קבוע. בלי פיד תקין אף הגדרה בקמפיין לא תעזור, ולכן כאן מתחיל קידום ממומן לחנות.

על הפיד יושב הקמפיין. ב-Performance Max כל קבוצת נכסים (Asset group) כוללת כותרות, כותרות ארוכות, תיאורים, תמונות לרוחב ובריבוע, לוגו, וסרטונים אם יש. לפי גוגל, אם לא מעלים סרטון, היא יוצרת סרטונים אוטומטית כשאפשר, ולכן עדיף להעלות סרטונים משלכם בשלושת הכיוונים: לרוחב, בריבוע ולאורך. לכל קבוצת נכסים אפשר להוסיף נושאי חיפוש (Search themes) ואותות קהל. אני מחלק את המוצרים לקבוצות לפי קטגוריה או לפי רווחיות, כדי שהתקציב לא ילך כולו למוצר אחד שנמכר הרבה ומרוויח מעט. לחנויות שרוצות יותר שליטה ידנית, קמפיין שופינג רגיל (Standard Shopping) עדיין קיים. מאוקטובר 2024, כשהשניים מפרסמים את אותם מוצרים, Performance Max כבר לא מקבל עדיפות אוטומטית, ודירוג המודעה (Ad Rank) קובע איזה מהם יוצג.

השליטה ב-Performance Max השתנתה הרבה בשנתיים האחרונות. היום אפשר להוסיף לקמפיין עד 10,000 מילות מפתח שליליות, להחריג מותגים מהחיפוש, משופינג ומהחיפוש ביוטיוב, לכבות את הרחבת כתובת היעד (Final URL expansion) או להחריג ממנה דפים, ולבחור יעד של רכישת לקוחות חדשים. מאמצע אוקטובר 2026 גוגל מוסיפה בהדרגה עדיפות ערוצים: אפשר להגדיר את רשת השותפים בחיפוש (Search Partners) ואת רשת המדיה בעדיפות נמוכה ולהגביל את חלק התקציב שלהן. לפי גוגל, הגבלה של 0% אומרת שלא יוצא שם כסף, אבל התכונה עוד לא זמינה בכל החשבונות. בדוחות אני בודק את ביצועי הערוצים, את מונחי החיפוש ואת הנתונים של כל נכס, ומסיר נכסים שלא עובדים. וכל זה תלוי במעקב המרות מדויק, עם ערך ההזמנה בכל רכישה. בלי זה הקמפיין לומד מנתונים שגויים.

מה צריך כדי להתחיל? חשבון Google Ads, חשבון Merchant Center מחובר עם מוצרים מאושרים, מדידת רכישות עם ערך, ונכסים. את התמונות ואת הסרטונים מכין צוות ההפקה, ולחנויות שצריכות סרטון לכל מוצר יש את השירות סרטוני מוצר לחנות איקומרס. מתי Performance Max לא מתאים? כשאין עדיין כמעט נתוני המרות, או כשעסק נותן שירות באזור אחד ורוצה לשלוט בדיוק על החיפושים שבהם הוא מופיע. במקרים כאלה אני מתחיל בקמפיין ברשת החיפוש של גוגל, שגם מקבל עדיפות על Performance Max בחיפושים שתואמים מילת מפתח בהתאמה מדויקת.

מה כולל השירות

פיד מוצרים מסודר

בדיקה של המוצרים שנדחו, שיפור שמות ותיאורים, ובדיקה שהמחיר והזמינות בפיד תואמים לאתר.
קבוצות נכסים לפי המוצרים

קבוצות נכסים לפי קטגוריה או רווחיות, עם נושאי חיפוש ואותות קהל לכל אחת.
החרגות ושליטה

מילות מפתח שליליות, החרגת המותג שלכם כשצריך, החרגת דפים מהרחבת כתובת היעד, ועדיפות ערוצים כשהיא זמינה בחשבון.
דוח לפי ערוץ ולפי מוצר

דוח חודשי עם הכנסות והוצאות לפי ערוץ, מונחי החיפוש העיקריים, והמוצרים שנמכרו ושלא נמכרו.

איך זה עובד

1
בדיקת חשבון חינם

אתם נותנים לי גישת צפייה ל-Google Ads ול-Merchant Center. אני בודק כמה מוצרים נדחו, איך נמדדות הרכישות, ואיך התקציב מתחלק היום בין הקמפיינים.
2
סידור הפיד והמדידה

תיקון שגיאות בפיד, שיפור שמות ותיאורים, ובדיקה שכל רכישה נמדדת עם הערך שלה.
3
מבנה הקמפיין

חלוקת המוצרים לקבוצות נכסים, כתיבת כותרות ותיאורים, והחלטה אם לעבוד ב-Performance Max, בקמפיין שופינג רגיל או בשניהם.
4
תמונות וסרטונים

צוות ההפקה מכין תמונות לרוחב, בריבוע ולאורך, וסרטונים בשלושת הכיוונים, כדי שגוגל לא תיצור סרטונים אוטומטיים במקומכם.
5
עלייה לאוויר

הגדרת מילות מפתח שליליות, החרגות מותג ויעד הכנסות, והפעלת הקמפיין.
6
ניהול שוטף

מעבר על דוח הערוצים ועל מונחי החיפוש, החלפת נכסים חלשים ועדכון הפיד. פעם בחודש תקבלו דוח.

מה לקוחות כתבו עליי בגוגל

93 מתוך 94 הביקורות בפרופיל העסק בגוגל הן 5 כוכבים

לכל הביקורות בגוגל ←

★★★★★

התקשרתי לארתור בקשר לשיפור המצב של האתר שלי, הוא היה מאוד נחמד עם גישה של נסיון לעזור, הוא הצליח לחשוף בעיה מהותית עם האתר והסביר לי באריכות מה לעשות עם זה, הוא לא ביקש תשלום עבור היעוץ וגם איחל לי בהצלחה.. איפה תמצא כאלה אנשים היום..? תודה רבה !

Eran B.דצמבר 2025לביקורת בגוגל

★★★★★

שירות קידום אתרים בגוגל בצורה אורגנית , ארתור סבלני ,מקצועי ,אמין , נותן ערך וידע מטורף ממש ממש ממש ממליץ

מור ש.מרץ 2025לביקורת בגוגל

★★★★★

ללא ספק האדם הנכון לשיווק נכון ומצטיין לעסק אדם שמסביר לפרטים איך הקידום מתנהל ויורד לשורש הבעיות והפתרונות לנהל עסק נכון ובנית תהליך נכון ליצירת לקוחות ולדין

Eyal K.מרץ 2025לביקורת בגוגל

★★★★★

קיבלתי ייעוץ בנוגע לקידום חנות מקוונת. הכל היה מקצועי מאוד, ארתור. תודה רבה, נעבוד יחד! אני מקווה שתהיה לך ניתוח מקרה נהדר עם החברה שלי.

Guto Soap Companyפברואר 2025תורגם מרוסית על ידי Googleלביקורת בגוגל

★★★★★

מהרגע הראשון הוא הבין את הצרכים של העסק שלי והתאים אסטרטגיה מדויקת לקידום האתר. הוא הראה מקצועיות, סבלנות והבנה עמוקה של תחום ה-SEO, וניתן היה לראות תוצאות אמיתיות תוך זמן קצר. התנועה לאתר שלי גדלה משמעותית, והתחלתי לקבל יותר פניות מלקוחות. תודה רבה על השירות המצוין, אני בהחלט ממליץ בחום!

מעיין ג.ינואר 2025לביקורת בגוגל

★★★★★

שירותי מאד . משקיע זמן רב בייעוץ בזום נותן הסברים נרחבים על הקידום בגוגל ועונה על כל השאלות. נשמע מקצועי ואמין . אני לוקחת את שירותיו .

פרחים בנעםנובמבר 2024לביקורת בגוגל

שאלות נפוצות

מה ההבדל בין Performance Max לקמפיין שופינג רגיל?

קמפיין שופינג רגיל מציג מודעות מוצר בתוצאות החיפוש ובלשונית השופינג, ונותן יותר שליטה ידנית. Performance Max משתמש באותו פיד, אבל מציג מודעות גם ביוטיוב, ברשת המדיה, ב-Discover, ב-Gmail ובמפות, ומחליט בעצמו איפה להוציא את התקציב. כששניהם מפרסמים את אותם מוצרים, דירוג המודעה קובע איזה מהם יוצג. אני בוחר ביניהם, או משלב אותם, לפי גודל הקטלוג והנתונים בחשבון.

צריך חנות אונליין כדי לפרסם ב-Performance Max?

לא. Performance Max מתאים גם לעסקים בלי פיד מוצרים, למשל לנותני שירות שרוצים פניות. בלי פיד הוא לא מציג מודעות שופינג, ועובד עם הכותרות, התמונות והסרטונים שבקבוצות הנכסים. קמפיין שופינג, לעומת זאת, דורש פיד מוצרים ב-Merchant Center.

אפשר למנוע ממנו להופיע בחיפושים של שם המותג שלנו?

כן. בהחרגת מותגים (Brand exclusions) מוסיפים רשימת מותגים, כולל המותג שלכם, ו-Performance Max לא יוצג בחיפושים האלה בחיפוש, בשופינג ובחיפוש ביוטיוב. אפשר גם לבחור להשאיר בהם מודעות שופינג. את מי שמחפש את השם שלכם אפשר לתפוס בקמפיין חיפוש נפרד, שבו רואים בדיוק כמה זה עולה.

אפשר לכבות את הפרסום ברשת המדיה או ברשת השותפים?

ב-Performance Max אין כיבוי ישיר. מאמצע אוקטובר 2026 גוגל מוסיפה בהדרגה עדיפות ערוצים: אפשר להגדיר את רשת השותפים בחיפוש ואת רשת המדיה בעדיפות נמוכה, ולהגביל את אחוז התקציב שלהן. לפי גוגל, הגבלה של 0% אומרת שלא יוצא שם כסף. התכונה עוד לא זמינה בכל החשבונות, ואני בודק אם היא כבר פתוחה אצלכם.

למה מוצרים נדחים ב-Merchant Center?

הסיבות הנפוצות הן שדה חובה שחסר, מחיר או זמינות בפיד שלא תואמים לדף המוצר, תמונה שלא עומדת בדרישות, או מוצר שהמדיניות של גוגל מגבילה. בחשבון מופיעה הסיבה לכל מוצר, ואחרי התיקון המוצר נבדק שוב. אני עובר על הרשימה כבר בבדיקת החשבון.

רואים לאן הולך התקציב ב-Performance Max?

הרבה יותר מבעבר. מאוגוסט 2025 יש בכל קמפייני Performance Max דוח מונחי חיפוש ונתונים מלאים לכל נכס, כולל המרות ועלות, ומנובמבר 2025 גם דוח ביצועי ערוצים. עדיין לא רואים הכל ברמת הפירוט של קמפיין חיפוש, ולכן אני משלב את הדוחות האלה עם נתוני המכירות מהאתר.

מי מכין את התמונות ואת הסרטונים?

צוות ההפקה שעובד איתי. גוגל ממליצה להעלות סרטון בכל אחד משלושת הכיוונים, לרוחב, בריבוע ולאורך, ואם לא מעלים סרטונים, היא יוצרת אותם אוטומטית מהנכסים שבקבוצה. לחנויות עם הרבה מוצרים יש שירות נפרד של סרטוני מוצר, ולמי שעוד לא בנה חנות יש שירות של בניית חנות וירטואלית.