פרסום בפייסבוק ובאינסטגרם: קמפיינים שנבנים סביב מטרה אחת ונמדדים עד הפנייה

מה כולל ניהול קמפיינים בפייסבוק ובאינסטגרם?

כל קמפיין במנהל המודעות של Meta מתחיל בבחירת מטרה, ויש שש כאלה: מודעות למותג (Awareness), תנועה (Traffic), מעורבות (Engagement), לידים (Leads), קידום אפליקציה (App promotion) ומכירות (Sales). המטרה קובעת למי המערכת תציג את המודעה, ולכן היא ההחלטה הראשונה שאני מקבל איתכם. לצד הקמפיינים הרגילים, Meta מציעה היום שלושה סוגי קמפיין אוטומטיים: Advantage+ sales campaigns, שנקראו בעבר Advantage+ shopping, וגם Advantage+ app ו-Advantage+ leads. בקמפיין לידים, Advantage+ פועל כברירת מחדל: הקהל, המיקומים והתקציב מנוהלים ברמת הקמפיין על ידי המערכת. אני בודק בכל חשבון מה כדאי להשאיר לאוטומציה ואיפה עדיף לשלוט ידנית, למשל כשהתקציב קטן או כשהעסק פונה לאזור מסוים בארץ. פייסבוק ואינסטגרם הם ערוץ אחד מתוך כמה, ובעמוד הקידום הממומן יש את התמונה המלאה.

הקהלים נבנים משלושה מקורות. הראשון הוא קהלים מותאמים אישית: מבקרים באתר שהפיקסל זיהה, רשימת לקוחות שאתם מעלים, אנשים שצפו בסרטון או פתחו טופס. השני הוא קהלים דומים (Lookalike), שמבוססים על קהל מקור. השלישי הוא קהל Advantage+, שבו Meta יכולה להרחיב את ההצגה מעבר לבחירות שלכם, כשמיקום, שפה, גיל מינימלי והחרגות של קהלים מותאמים נשארים גבולות קשיחים. שימו לב: מאז 31 במרץ 2025 אי אפשר להחריג תחומי עניין ופילוח מפורט במנהל המודעות, ולכן מי שכבר קנה מכם מוחרג היום דרך רשימת לקוחות. את הקמפיינים למי שכבר מכיר אתכם אני בונה לפי השיטה שמפורטת ברימרקטינג.

מדידה היא החלק שחשבונות רבים מזניחים. ה-Meta Pixel רץ בדפדפן, וה-Conversions API שולח את אותם אירועים מהשרת, מהאתר או ממערכת ניהול הלקוחות. כדי ש-Meta לא תספור כל פנייה פעמיים, שני הצדדים שולחים את אותו שם אירוע ואותו מזהה אירוע (event_id), ו-Meta מאחדת ביניהם. ב-Events Manager יש ציון התאמת אירועים (Event Match Quality) מ-0 עד 10, שמראה כמה טוב Meta מצליחה לשייך אירוע לאדם. מה שכבר לא צריך: Meta הודיעה שאין עוד חובה לבחור 8 אירועי המרה לכל דומיין. אם החיבור לא קיים או שבור, אני מתחיל בהגדרת מעקב המרות לפני שמגדילים תקציב. לגבי הסכמה לעוגיות ותיקון 13 לחוק הגנת הפרטיות, בדקו עם עורך הדין שלכם מה נדרש באתר.

המודעות רצות בפיד של פייסבוק ושל אינסטגרם, בסטוריז, ברילס, בעמוד Explore, ב-Marketplace ובמקומות נוספים כמו סטטוס בוואטסאפ ו-Audience Network. Meta ממליצה על יחס 9:16 לסטוריז ולרילס ועל 4:5 לפיד בפייסבוק, ולכן כל סרטון מגיע בכמה גרסאות. הפורמטים כוללים תמונה, סרטון, קרוסלה של עד 10 כרטיסים, קולקציה, טופס לידים ומודעה שפותחת שיחה בוואטסאפ. את הסרטונים מפיק צוות ההפקה שלנו, למשל סרטוני אנימציה לפרסומות בפייסבוק, ואני כותב את הבריף ובודק שהם מתאימים למיקום ולמטרה. כל מודעה עוברת בדיקה של Meta לפני שהיא עולה, ולעסקים בתחומים כמו נדל״ן, גיוס עובדים, פיננסים, הימורים או אלכוהול יש כללים נוספים שאני בודק מראש.

מה מקבלים בניהול החודשי

• מבנה קמפיינים לפי מטרה

  קמפיין לכל מטרה עסקית, עם קהלים, מיקומים ותקציב שמותאמים לה, ובלי קמפיינים כפולים שמתחרים זה בזה על אותו קהל.

• מדידה שמגיעה עד הפנייה

  Meta Pixel ו-Conversions API מחוברים, עם מניעת כפילויות, כך שהדוחות מראים פניות ורכישות ולא רק הקלקות.

• מודעות לכל מיקום

  בריף לצוות ההפקה, גרסאות לפיד, לרילס ולסטוריז, ובדיקה של כמה גרסאות זו מול זו כדי לראות מה עובד אצל הקהל שלכם.

• דוח חודשי והמלצות

  דוח קצר בעברית: כמה הוצאתם, כמה פניות או מכירות התקבלו, מה עבד, מה הופסק ומה אני מציע לשנות בחודש הבא.