בדיקת חשבון פרסום קיים: מה עובד, מה מבזבז תקציב ומה לתקן קודם

מה בודקים בבדיקת חשבון פרסום?

יש שתי רמות של בדיקה. הבדיקה החינמית היא מבט קצר: אני נכנס לחשבון עם הרשאת צפייה, עובר על מבנה הקמפיינים, על הגדרות ההמרה ועל מונחי החיפוש הבולטים, וחוזר אליכם בשיחה או בוואטסאפ עם הבעיות שקופצות לעין ועם הערכה אם יש טעם בבדיקה מעמיקה. הבדיקה בתשלום היא העבודה המלאה: מעבר על כל קמפיין, קבוצת מודעות ומודעה, על מונחי החיפוש לאורך תקופה ארוכה, בדיקה בפועל של כל פעולת המרה ובדיקה של דפי הנחיתה. בסופה אתם מקבלים דוח כתוב עם רשימת תיקונים לפי סדר עדיפות, ושיחה עם שיתוף מסך שבה אני עובר איתכם על הדוח. אם הבדיקה החינמית לא מגלה בעיות של ממש, אגיד לכם את זה. ואם תרצו שאמשיך לנהל את החשבון אחרי הבדיקה, זה שירות הקידום הממומן.

ב-Google Ads אני מתחיל ממעקב ההמרות, כי כל השאר נשען עליו: אילו פעולות המרה מוגדרות כראשיות ומשמשות לבידינג, האם אותה פנייה נספרת פעמיים, למשל גם בתג של Google Ads וגם בייבוא מ-GA4, והאם ההמרות המשופרות פועלות. אחר כך דוח מונחי החיפוש: על אילו חיפושים שילמתם, אילו מהם הביאו פניות, ואילו צריכים להפוך למילות מפתח שליליות. Google לא מציגה בדוח חיפושים עם נפח נמוך, משיקולי פרטיות, ולכן חלק מההוצאה לא יופיע בו מונח אחרי מונח. אני בודק גם את אסטרטגיית הבידינג מול המטרה העסקית, את הגדרות המיקום והשפה, את היסטוריית השינויים (Change history) שמראה מי שינה מה, את ההמלצות שהוחלו אוטומטית, ואת מנהל המדיניות (Policy manager) לגבי מודעות שנפסלו או הוגבלו. אם המעקב עצמו צריך תיקון, עושים את זה בנפרד בהגדרת מעקב המרות.

ב-Meta אני בודק את מבנה הקמפיינים וקבוצות המודעות, את האירועים שמגיעים מהפיקסל ומ-Conversions API ואם יש ביניהם כפילויות, ואת האירוע שלפיו כל קמפיין עושה אופטימיזציה. אחר כך הקהלים, והאם כמה קמפיינים מתחרים על אותם אנשים, ובסוף המודעות עצמן: כמה זמן כל מודעה רצה, ואם יש מספיק גיוון בפורמטים ובמסרים. בטיקטוק ובלינקדאין הבדיקה דומה, לפי מה שכל פלטפורמה מציגה. על המודעות אני כותב המלצות, ואם צריך מודעות וידאו חדשות, צוות ההפקה מפיק אותן, למשל סרטוני אנימציה למודעות בפייסבוק ובאינסטגרם.

הבדיקה לא נעצרת בגבולות החשבון. אני עובר על דפי הנחיתה שאליהם הקמפיינים שולחים: האם המסר בדף תואם למודעה, האם הטופס והכפתורים עובדים בנייד, והאם כל דרכי הפנייה נמדדות. אם הדף הוא הבעיה, הפתרון יכול להיות דף נחיתה לקמפיינים ממומנים. בתחומים מוסדרים כמו רפואה, משפט, פיננסים, הימורים ואלכוהול, לכל פלטפורמה יש מדיניות מיוחדת. אני מסמן מודעות שנפסלו או הוגבלו ומסביר מה הפלטפורמה כתבה, אבל האחריות לעמידה בכללים של התחום היא של העסק.

מה מקבלים בבדיקה המלאה

• דוח כתוב

  מה מצאתי בכל חלק של החשבון, עם צילומי מסך ודוגמאות מהנתונים שלכם, בשפה שמובנת גם למי שלא מנהל קמפיינים.

• תיקונים לפי סדר עדיפות

  כל ממצא מסומן לפי ההשפעה שלו ולפי כמה קשה לתקן אותו, כך שברור מה עושים השבוע ומה יכול לחכות.

• שיחת הסבר

  שיחת וידאו שבה אני עובר איתכם על הדוח ועל החשבון ועונה על שאלות. אפשר להזמין אליה גם את מי שמנהל לכם את הקמפיינים היום.

• החשבון נשאר אצלכם

  אני עובד עם הרשאת צפייה ולא משנה דבר בחשבון. את התיקונים מבצעים אתם, הספק שלכם, או אני, אם תבחרו בזה.